Оглавление “Книги кейсов”

СберСпасибо “Бонусный тир”: выбирайте правильных уточек и получайте подарки

Комментарий эксперта

“Бонусный тир” продолжает серию экспериментов СберСпасибо с мини-играми. На этот раз создатели совмещают “механику” ходов, которые даются за определённые траты и мини-игру, в которую можно играть и выиграть. Можно выиграть больше приз или, например, сыграть плохо и не получить никакой приз. Таким образом, если посмотреть на всю серию акций разработанных Hezzl для СберСпасибо, то мы увидим, что в играх были опробованы почти все сочетания новых и проверенных игровых механик. Это сбор коллекции, зарабатывание ходов за транзакции, мини-игры для получения дополнительных призов и акций, соревнования с другими участниками в рейтинги и так далее. К сожалению, нет информации о том, какое сочетание механик сработало лучше, но у разработчиков эта информация должна быть. На мой взгляд, такие исследования важны и полезны. Не у многих брендов есть достаточно ресурсов, чтобы запускать целую серию акций и смотреть, что лучше работает. Потому, как будут выглядеть акции в следующем году, мы поймём, какие выводы для себя сделали СберСпасибо и к какой наиболее эффективной механике они пришли. 

*ссылки на все акция Сбера смотрите в конце кейса. 

Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!

Геймификация от СберСпасибо

2017 г. — Спасибомания

2018 г. — Спасибомания-2

2018 г. — Империя спасибо

2019 г. — Спасибомания-3, Гипербросок

2020 г. — Игры тайм-киллеры: Числомания 2048, Бонус Краш, Спасиболёт, Бонусные башни

2020 г. — Лабиринт

2020 г. — Бонусный тир

2021 г. — СберСити

Используемые механики

Временные акции
Особые условия на ограниченное время
Коллекционирование
Активность пользователя позволяет ему собрать конечную коллекцию виртуальных или реальных предметов
Бальная программа лояльности
Награждайте проявления лояльности, обменивайте баллы на призы и новые возможности
Розыгрыш приза
Призыв испытать свою удачу и почувствовать азарт
Мини-игра
Интенсивный игровой опыт на несколько минут с развлекательной, образовательной или другой целью
Квест с заданиями
Конкретные шаги для достижения конкретной цели

Сбер — российский финансовый конгломерат, крупнейший транснациональный и универсальный банк России, Центральной и Восточной Европы.

СберСпасибо — бонусная программа, в рамках которой за каждую покупку, оплаченную партнерской картой Сбербанка, на бонусный счёт клиента начисляются бонусы "Спасибо".

Решение разработано командой Hezzl.

Задачи

Геймификация от СберСпасибо

2017 г. — Спасибомания

2018 г. — Спасибомания-2

2018 г. — Империя спасибо

2019 г. — Спасибомания-3, Гипербросок

2020 г. — Игры тайм-киллеры: Числомания 2048, Бонус Краш, Спасиболёт, Бонусные башни

2020 г. — Лабиринт

2020 г. — Бонусный тир

2021 г. — СберСити

СберСпасибо “Бонусный тир”: выбирайте правильных уточек и получайте подарки

Используемые механики

Временные акции
Особые условия на ограниченное время
Коллекционирование
Активность пользователя позволяет ему собрать конечную коллекцию виртуальных или реальных предметов
Бальная программа лояльности
Награждайте проявления лояльности, обменивайте баллы на призы и новые возможности
Розыгрыш приза
Призыв испытать свою удачу и почувствовать азарт
Мини-игра
Интенсивный игровой опыт на несколько минут с развлекательной, образовательной или другой целью
Квест с заданиями
Конкретные шаги для достижения конкретной цели

Решение 

Бонусный тир — акция-игра от Сбера в рамках программы лояльности СберСпасибо. Игра похожа на классический тир с движущимися мишенями, где нужно попасть в "хорошие" мишени, чтобы выигрывать призы и бонусы Спасибо. 

Суть игры

За ограниченное количество времени нужно настрелять, как можно больше уток в тире. Чтобы сделать выстрел, нужно нажать по выбранной утке пальцем на экране. 

Важный момент: не все утки в игре полезны, хорошие утки дают +1 секунду игрового времени. Также есть утки, дающие бонусы Спасибо и другие призы и есть плохие утки, которые отнимают одну секунду игрового времени.

Утки могут двигаться с разной скоростью, часть уток прячется под полупрозрачными облаками. Позже в игре добавили ночной режим (игра в темноте с фонариком) и отображение погоды.

Игровые ходы (попытки)

Некоторое количество игровых попыток (раундов) даются игроку вначале бесплатно. Все остальные попытки платные, их можно купить за бонусы Спасибо. Игра предусмотрела и “абонемент” на попытки — при покупке большого числа попыток, игрок получает скидку. 

Дополнительные бесплатные попытки (игровой раунд), как временная акция, игрок может получить за каждую единовременную трату (единым чеком) по карте Мир размером от 2500₽.

Призы

В качестве приза игрок может получить, например, 0.1% начисляемых бонусов Спасибо за траты в категории Аптеки, + 1 секунду игрового времени, - 1 секунду игрового времени, утку из коллекции, бонусы спасибо и др. 

Из уток можно собрать коллекцию. Коллекция уток – возможность получить дополнительные призы. Всего коллекций 5, в каждой по 5 уток. Собрав все 5 уток из одной коллекции, игрок получает приз, собрав все 5 коллекций, игрок получает супер-приз. Собранные коллекции дают бонусы Спасибо, меняется только размер выигрыша.

Главный приз – один миллион бонусов Спасибо.

Геймификация от СберСпасибо

2017 г. — Спасибомания

2018 г. — Спасибомания-2

2018 г. — Империя спасибо

2019 г. — Спасибомания-3, Гипербросок

2020 г. — Игры тайм-киллеры: Числомания 2048, Бонус Краш, Спасиболёт, Бонусные башни

2020 г. — Лабиринт

2020 г. — Бонусный тир

2021 г. — СберСити

Временные акции
Особые условия на ограниченное время
Коллекционирование
Активность пользователя позволяет ему собрать конечную коллекцию виртуальных или реальных предметов
Бальная программа лояльности
Награждайте проявления лояльности, обменивайте баллы на призы и новые возможности
Розыгрыш приза
Призыв испытать свою удачу и почувствовать азарт
Мини-игра
Интенсивный игровой опыт на несколько минут с развлекательной, образовательной или другой целью
Квест с заданиями
Конкретные шаги для достижения конкретной цели

Геймификация от СберСпасибо

2017 г. — Спасибомания

2018 г. — Спасибомания-2

2018 г. — Империя спасибо

2019 г. — Спасибомания-3, Гипербросок

2020 г. — Игры тайм-киллеры: Числомания 2048, Бонус Краш, Спасиболёт, Бонусные башни

2020 г. — Лабиринт

2020 г. — Бонусный тир

2021 г. — СберСити

Используемые механики

Временные акции
Особые условия на ограниченное время
Коллекционирование
Активность пользователя позволяет ему собрать конечную коллекцию виртуальных или реальных предметов
Бальная программа лояльности
Награждайте проявления лояльности, обменивайте баллы на призы и новые возможности
Розыгрыш приза
Призыв испытать свою удачу и почувствовать азарт
Мини-игра
Интенсивный игровой опыт на несколько минут с развлекательной, образовательной или другой целью
Квест с заданиями
Конкретные шаги для достижения конкретной цели

Источник: pro-akcii.ru

Вы нашли то, что искали?

Нам очень жаль...
Если мы чем-то можем помочь, напишите в этой форме, посмотрим что можно сделать.
Спасибо! ваша заявка отправлена
Упс! Что-то пошло не так
Напишите свой вопрос, мы ответим вам на почту или позже напишем статью на эту тему
Спасибо! Ваш вопрос отправлен. Ждите ответа на почту.
Упс! Что-то пошло не так

В продолжение темы:

Карта сайта