Оглавление “Книги кейсов”

ЮMoney: транзакционная активность с заданиями по мотивам Cyberpunk 2077

Комментарий эксперта

Перед нами, казалось бы, типичный банковский квест с заданиями, который направлен на повышение транзакционной активности. Кейс очень плотно брендированный Cyberpunk, в том числе и в призах присутствует много её атрибутики для фанатов. Самое интересное в этом квесте можно увидеть только вникая в нюансы продвижения. Давайте посмотрим. Перед нами редкий квест, где недостаточно просто выполняет задания, здесь есть обязательные условия транзакций с карт. Как бы не казалось, что многие задания простые и не требуют трат, и сделать их можно быстро, это не приведёт к получению уровня и к продвижению к призу. Такие жёсткие условия для пользователей нетипичны для банковских квестов. Эта сложность компенсируется обязательными гарантированными призами, которые пользователь получает за то, что достигает следующего уровня (делает необходимые суммы транзакций и выполняет отдельные задания). Для того, чтобы получить призы 5 и 6 уровня необходимо потратить 100 и 150.000 руб соответственно, что уже совсем немало и редкий квест замахивается на такие объёмы. Ещё более ценные призы есть в супер-игре, но правила этой игры слишком запутаны, мы не будем её рассматривать очень подробно. 

В плане дизайна проект очень хорош, это касается и дизайна самих карт, и дизайна рекламы, и призов, которые очень стильные и тематические, которые могут вызывать большой интерес фанатов. Если резюмировать, то я считаю, что это пример попытки вывести банкирский квест на более высокий уровень, усложняя механики и критерии, и более тщательно работая над брендингом, привлекая крутых партнеров только ради их дизайна (скорее всего Юmoney платила Cyberpunk а не наоборот). 

Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!

Используемые механики

Квест с заданиями
Конкретные шаги для достижения конкретной цели
Игровая валюта
Использование виртуальной валюты, чтобы вознаграждать или влиять на выбор пользователя
Промо-игра
Классический способ привлечения внимания - поиграть с брендом
Розыгрыш приза
Призыв испытать свою удачу и почувствовать азарт
Ежедневные задания
Повторяемые задания, которые можно проходить каждый день

ЮMoney — сервис электронных платежей, который помогает пользователям оплачивать товары и услуги, а компаниям — принимать онлайн-оплату через ЮKassa. Был основан в 2002 году. 100% акций компании ЮMoney принадлежит Сбербанку, сервис входит в его экосистему. Пользователи ЮMoney могут создать электронный кошелек, а также выпустить к нему виртуальную или пластиковую карту с общим балансом. Электронный кошелек в ЮMoney — самый популярный в рунете, по данным исследования Mediascope на 2020 год.

CD PROJEKT RED — польская студия компания-разработчик компьютерных игр

Cyberpunk 2077 — компьютерная игра в жанре экшен в открытом мире, разработанная и изданная польской студией CD Projekt. Действие игры происходит в 2077 году в Найт-Сити, вымышленном североамериканском городе из вселенной Cyberpunk. Вам предстоит играть за главного героя, Ви — наёмника в поисках устройства, которое позволит обрести бессмертие. Вы сможете менять киберимпланты и улучшать навыки персонажа в процессе исследования Найт-Сити, города будущего. Результат игры зависит только от принятых вами решений. Найт–Сити — это гигантский мегаполис, в котором разворачивается действие Cyberpunk 2077. 

Задачи

ЮMoney: транзакционная активность с заданиями по мотивам Cyberpunk 2077

Используемые механики

Квест с заданиями
Конкретные шаги для достижения конкретной цели
Игровая валюта
Использование виртуальной валюты, чтобы вознаграждать или влиять на выбор пользователя
Промо-игра
Классический способ привлечения внимания - поиграть с брендом
Розыгрыш приза
Призыв испытать свою удачу и почувствовать азарт
Ежедневные задания
Повторяемые задания, которые можно проходить каждый день

Решение

С выходом одной из ожидаемых видеоигр десятилетия — Cyberpunk 2077 совместно с ее создателями — CD PROJEKT RED, компанией-разработчиком компьютерных игр, ЮMoney запустили геймификацию по мотивам вселенной Cyberpunk 2077, а также пластиковые и виртуальные карты в тематических дизайнах.

В Cyberpunk 2077 игроки проходят квесты, чтобы продвигаться по сюжету и самостоятельно определять судьбу своего персонажа. В отличие от Cyberpunk 2077, в игре ЮMoney все задания настоящие — оплатить коммуналку или интернет, обновить гардероб, пополнить баланс, привязать карту другого банка к кошельку, прокатиться на общественном транспорте и др. 

Награды тоже настоящие — за каждый переход на новый уровень игрок получает гарантированный приз: компьютерную игру, мерч Cyberpunk 2077 или крутую игровую электронику. А также есть розыгрыш супер-призов.

Механика игры

  1. Для начала необходимо “вооружиться” любым продуктом от ЮMoney: картой ЮMoney Visa (пластиковой Cyberpunk 2077 или ЮCard либо виртуальной Cyberpunk 2077 или ЮMoney Visa) или электронным кошельком ЮMoney. 
  2. Далее необходимо расплачиваться ими за повседневные покупки.
  3. Параллельно выполнять задания в игре и набирать баллы.
  4. Накопив баллы участник получает гарантированные призы.

Задания, уровни и игровая валюта

Задания не всегда связаны с транзакциями. Первичные задания простые — скачать и установить приложение Юмани, заказать виртуальную карту, пройти идентификацию, покупка игр на партнерском ресурсе и пр. Задания ограничены по времени. Спустя неделю они исчезнут и появятся новые. Выполнять все задания не обязательно, можно просто ждать другие для следующей недели (они могут дублироваться). Однако, за выполнение всех заданий дается бонус в виде дополнительных очков.

Примеры заданий

и др. Более подробный перечень заданий вы можете посмотреть тут.

Оформление игровой механики и сами задания созданы в стилистике Cyberpunk 2077.

Продвижение по уровням

Для продвижения по уровням нужно одновременно выполнять транзакции по карте (заполняется шкала рублей) и набирать опыт за задания. Всего в системе 10 уровней. Чем выше уровень, тем больше шансов на выигрыш супер-призов.

Схема условий перехода на следующий уровень:

За переход на каждый новый уровень игрок получает гарантированный приз и чипы. Чипы являются валютой во время суперигры (в финале за главный приз). Чем больше чипов соберёт участник, тем выше его шансы на победу.

"Действия совсем не сложные, мы не потребуем от вас больших усилий или затрат. Например, берете вашу карту ЮMoney VISA или кошелек ЮMoney, идете за продуктами или перехватываете в дороге стаканчик-другой кофе — и вот уже первый уровень (и первый приз) у вас в кармане". — пишет в своих соцсетях команда создателей квеста, ЮMoney

Призы

Гарантированные призы

Как выигрывать призы?

Нужно переходить на новые уровни. У игрока две главные задачи: выполнять задания и получать за них очки опыта + параллельно накапливать шкалу транзакций за свои повседневные расходы.

Выполнив оба условия — игрок повышает свой игровой уровень. При достижении нового уровня выпадает гарантированный приз. Чем дальше игрок продвигается в игре, тем больше у него будет награда.

Как выпадают призы на уровнях?

Совершенно случайным образом! Например, игрок может получить футболку, а его друг — промокод на игру. В следующий раз может быть по-другому. Призов огромное количество — и на каждом уровне игрок получает разные.

Супер-игра

В супер-игре разыгрываются более ценные призы. Для участия в супер-игре нужны чипы (чем больше, тем лучше), которые игрок будет тратить на действия в супер-игре.

Что на кону в супер-игре?

И еще 400 тыс. промокодов на игры от GOG.com


Дополнительные "фишки" проекта

Карты

Варианты дизайна для виртуальной карты

Дизайны карт выпускаются ограниченной серией. Есть несколько вариантов дизайна карт — шесть для виртуальных карт и два для пластиковых.

Варианты виртуальной карты (см. на картинке справа): с символикой банд Найт-Сити, группы «Самурай» и с дизайном от компании GOG.com.

На пластиковой карте изображён главный герой Ви в мужском или женском обличии (можно выбрать), но в обоих случаях карта прозрачная и светится в темноте. 


Квест с заданиями
Конкретные шаги для достижения конкретной цели
Игровая валюта
Использование виртуальной валюты, чтобы вознаграждать или влиять на выбор пользователя
Промо-игра
Классический способ привлечения внимания - поиграть с брендом
Розыгрыш приза
Призыв испытать свою удачу и почувствовать азарт
Ежедневные задания
Повторяемые задания, которые можно проходить каждый день

Результат

За год сотрудничества ЮMoney и CD Projekt RED было выпущено почти полмиллиона карт с дизайном Cyberpunk 2077.

Используемые механики

Квест с заданиями
Конкретные шаги для достижения конкретной цели
Игровая валюта
Использование виртуальной валюты, чтобы вознаграждать или влиять на выбор пользователя
Промо-игра
Классический способ привлечения внимания - поиграть с брендом
Розыгрыш приза
Призыв испытать свою удачу и почувствовать азарт
Ежедневные задания
Повторяемые задания, которые можно проходить каждый день
Яндекс.Дзен открыл возможность работать с видео

Источники: zen.yandex.ru, vk.com, yoomoney.ru, vc.ru

Вы нашли то, что искали?

Нам очень жаль...
Если мы чем-то можем помочь, напишите в этой форме, посмотрим что можно сделать.
Спасибо! ваша заявка отправлена
Упс! Что-то пошло не так
Напишите свой вопрос, мы ответим вам на почту или позже напишем статью на эту тему
Спасибо! Ваш вопрос отправлен. Ждите ответа на почту.
Упс! Что-то пошло не так

В продолжение темы:

Карта сайта