СберСтрахование “Горы зовут”: продвижение услуг страхования для горнолыжников

Сбер — российский финансовый конгломерат, крупнейший транснациональный и универсальный банк России, Центральной и Восточной Европы.

СберСтрахование — российская компания по страхованию жизни, 100 % дочернее предприятие ПАО «Сбербанк». Включена Банком России в список системно значимых страховых компаний.

Проект разработан при экспертной поддержке главного спортивного медиа Чемпионат.

Чемпионат — спортивное медиа, входит в топ-4 спортивных СМИ. Чемпионат публикует новости, результаты матчей, интервью и аналитические материалы, ведущий онлайн-трансляции, размещающий фото- и видеоматериалы.

Посетить проект можно здесь.

Задачи

• Рассказать и показать значимость оформления страховки 
• Мотивировать пользователей оформить страхование от СберСтрахование
• Предложить интерактив для вовлечения и привлечения внимания потенциальных клиентов

Решение

Горы зовут — проект про зимние виды досуга (лыжи и сноубординг), продвигающий услуги СберСтрахования и включающий в себя интерактивный сайт с вариантами горнолыжных курортов, промо-игрой в виде теста про приметы на склоне и розыгрышем призом. СберСтрахование через этот проект визуализирует, как за мечтой, картинкой, за природой стоит реальность — перетащив ползунок на месте курортов появляются описания опасности и страховых случаев. Так СберСтрахование привлекает внимание людей к своей безопасности: «узнайте, чего ждать на склоне или за очередным поворотом трассы – смените угол зрения, нажав на ползунок».

Взгляд горнолыжника 

Взгляд горнолыжиника оформлен, как гора с отметками курортов на склоне:

• Архыз. "27 км идеального катания для начинающих и любителей — почти без очередей на подъёмниках! Два широких склона расположены друг напротив друга и соединяются в зоне апре-ски с невероятным видом, словно на зеркальные горы".
• Камчатка. "Настоящий край земли! Можно сказать, что весь полуостров – это один большой курорт. Судите сами: фрирайд по вулканам, катание на снегоходах, высадка из вертолёта на ледяную вершину и спуск на пляж Тихого океана. А после – баня и купание в горячих источниках".
• Сочи. "Роза Хутор, Красная Поляна и ГТЦ «Газпром» — вот она, самая широкая горнолыжная зона Кавказских гор (105 км!). Есть трассы для начинающих, а также опасные склоны для фрирайда. Сезон катания здесь экстремально длинный: открыв его в ноябре, можно планировать выезды практически до «майских»".
• Эльбрус. "Сердце Кавказа! Самая высокая канатная дорога в России (высота подъема – до 3,8 км) и 17 км трасс для райдеров с опытом. Но будьте осторожны: чем ближе к вершине, тем выше риск кислородного голодания".
• Шерегеш. "Сибирь — Мекка фрирайда. На курорте есть трассы для новичков, но чаще его выбирают поклонники внетрассового катания. Благодаря низким температурам и сухому климату можно почувствовать, что значит «купаться в снегу» и совсем не замерзнуть в -25".
• Чегет. "Соседом Эльбруса, самой высокой горы в Европе, является Чегет. Здесь всего две трассы протяженностью 1600 и 900 метров. Склоны Чегета гораздо круче и подходят для райдеров более продвинутого уровня. Середина зимы и начало весны в Приэльбрусье – лучшие время и место для любителей фрирайда и бэккантри (пешее восхождение с дальнейшим спуском)".

Если перетащить ползунок, сменив взгляд, то курорты превращаются в различные опасности на склоне. Происходит сравнение, как горнолыжные курорты видит горнолыжник (в виде вариантов, куда поехать) и как предлагает смотреть на них СберСтрахование, помня о своей безопасности.

Взгляд СберСтрахования 

Взгляд СберСтрахования предлагает посмотреть на склон не только как на вид на досуга, но и подумать о своей безопасности. После переключения ползунка курорты превращаются в картинки с различными опасностями и моментами, требующие повышенного внимания: 

• Осторожно, обрыв! На курортах даже узкие и опасные спуски ограждены крепкими сетками, способными уберечь от форс-мажора. Чего не скажешь о маршрутах за пределами трасс. Если не знать местность, можно попасть в неприятность, не успев остановиться перед обрывом.
• Осторожно, плохая видимость! Внезапный снегопад или туман над трассой сильно затрудняет движение, повышая риск столкновений. Чтобы не сливаться со снежным склоном, выбирайте контрастный горнолыжный костюм, а также не забывайте про шлем – голову лучше всегда держать в тепле и под защитой.
• Осторожно, солнце палит! Солнце в горах безжалостно. Даже при минусовой температуре лицо может «сгореть» всего за полчаса. Простое правило, которое поможет избежать ожога: не забывайте наносить на кожу SPF-крем перед каждым выходом на склон.
• Осторожно, лавина! Горы — суровый мир, где райдера может подстерегать лавина. Большая снежная масса падает или скользит на скорости 20-30 м/с и порой достигает сотен тонн в весе! Именно поэтому лучше не кататься без телефона с номером спасателей. А вне трасс — без лавинного оборудования и рации.
• Осторожно, сейчас слишком холодно! Экстремальные температуры в горах — дело нередкое. При неблагоприятных прогнозах поездку на склон лучше отложить. А если чувствуешь, что мёрзнешь уже во время катания, не жди до последнего. Не нужно гнаться за ещё одним спуском — он успеет покориться в следующий раз. Обморожения пальцев на руках и ногах очень неприятны.
• Осторожно, под снегом что-то есть! Любой камень, кочка или неровность, спрятанные под снегом — большая опасность, особенно при спуске на полном ходу и в расслабленном состоянии. Однако под снегом может скрываться и нечто большее — холодная река, в которую можно провалиться. Важно знать рельеф трассы, а за ее пределами — никогда не кататься без напарника.
• Осторожно, рядом райдер! Главная опасность для райдера — другой райдер. Держитесь на расстоянии от остальных участников движения: никогда не знаешь наверняка, в какой момент кто-то захочет сменить траекторию, остановиться или повернуть.

Игра, узнайте, какой вы райдер

Игра, какой вы райдер – это шуточный тест из 5 вопросов про приметы на склоне. Мини-игра тестирует участника на знание примет на склоне и предлагает оформить страховку для безопасности. Игра предлагает отгадать, какие из примет действительно помогут покорить склоны, а какие — лишь фантазия редакции «Чемпионата». По итогам теста участники могут выиграть специальный приз от СберСтрахование.

Вопросы теста

• Если сноубордист едет вслед за лыжником, неудача будет следовать его весь день. И наоборот. Варианты ответа: правда/вымысел.
• Райдеры не говорят слово «последний», если речь идёт о спуске с трассы. Варианты ответа: правда/вымысел.
• Увидеть службу спасения на горнолыжном спуске — не к добру. Варианты ответа: правда/вымысле.
• Чтобы вызвать снегопад, нужно опустить лицо в сугроб. Варианты ответа: правда/вымысел
• Если встать первым в очереди на подъемник, то катание удастся. Варианты ответа: правда/вымысел.

После прохождения теста игрок получит описывающую характеристику, оценку его ответов и призыв приобрести полис страхования от Сбер Страхования.

Конкурс

Все участники проекта могут принять участие в розыгрыше призов. Для участия в конкурсе призов нужно:

• Оформить защиту от СберСтрахования. Также у всех уже купивших страховку перед ближайшим туром на склон будет возможность выиграть призы от СберСтрахования
• Пройти игровой шутливый тест

Призы

У всех участников есть шанс выиграть призы. Каждый из призов одобрен Спортивным медиа № 1 в России и настоящим экспертом в мире экстрима

Что можно выиграть

• Поездка на горнолыжный курорт
• Кастомизированный сноуборд
• Подписка СберПрайм