Перед нами довольно редкий жанр геймификации, виртуальное путешествие, где пользователь может как бы самостоятельно посетить нефтяную платформу, познакомиться с ее жителями и достопримечательностями. Можно сказать, что подобные проекты существовали и до возникновения понятия геймификации, но в виде спецпроектов. Такие проекты требуют большого количества графики или фотоматериала. Вся информация здесь преподносится в стиле путешествия, а иногда и от лиц разных персонажей. Такие проекты намного ближе к большой журналистской статье, чем к игре, а также предполагают немало активности со стороны пользователя. Единственное, чего здесь не хватает до полноценной игры – это персонажа самого игрока и каких-то целей, которых игрок достигает. Проект, безусловно, интересный и выделяется популярной геймификацией хотя бы тем, что здесь от пользователя ничего особенного не требуется: не нужно ничего покупать, не нужно подтверждать полученные знания, нет никакой оценки пользователя и всё служит для удовлетворения его интереса. Графика также очень хорошо нарисована, достаточно нейтрально и стильно. Можно сказать, что для данной геймификации был разработан специальный фирменный стиль, во многом пересекающиеся с фирменным стилем Газпром нефти, но также и имеющий свои уникальные черты. Так как проект не ставит никаких специальных целей, трудно говорить об его эффективности, какого-то пользователя этот продукт заинтересует на одну минуту, какого-то на 20 минут. Можно считать, что цель проекта – удовлетворить интерес пользователя и тогда не так важно время, которое он потратит на знакомство с проектом.
Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!
Создание упрощенного игрового мира со своими правилам, в котором как бы действует пользователь
Исследование
Пользователь имеет свободу выбирать что и когда из предметной области ему изучать
Симуляция
Виртуальное воссоздание реального опыта с целью иллюстрации или виртуальной отработки навыка
Сюжет
Донесение послания через проживание пользователем истории
Промо-игра
Классический способ привлечения внимания - поиграть с брендом
Игровой персонаж
Персонаж, который общается с пользователем эмоционально, заменяя сообщения от "бездушной" системы
Реклама в игровой форме
Когда лучше один раз попробовать, чем 7 раз прочитать
Газпром нефть — российская вертикально-интегрированная нефтяная компания. Основные виды её деятельности — разведка и разработка месторождений нефти и газа, нефтепереработка, производство и реализация нефтепродуктов.
Нефтяная платформа «Приразломная» — это уникальный объект компании Газпром нефть, который находится в Арктике, где сложно добывать сырье и нужно тщательно заботиться об экологии.
Создание упрощенного игрового мира со своими правилам, в котором как бы действует пользователь
Исследование
Пользователь имеет свободу выбирать что и когда из предметной области ему изучать
Симуляция
Виртуальное воссоздание реального опыта с целью иллюстрации или виртуальной отработки навыка
Сюжет
Донесение послания через проживание пользователем истории
Промо-игра
Классический способ привлечения внимания - поиграть с брендом
Игровой персонаж
Персонаж, который общается с пользователем эмоционально, заменяя сообщения от "бездушной" системы
Реклама в игровой форме
Когда лучше один раз попробовать, чем 7 раз прочитать
Решение
Арктическая Венеция – это спецпроект, digital-путешествие в город из металла, на нефтяную платформу Приразломную. Пройдя это путешествие пользователь может познакомиться с историей платформы, виртуально заглянуть в ее цеха, изучая "достопримечательности города", виртуально пообщаться с сотрудниками платформы, почитать отзывы о посещении платформы другими участниками и в завершении отправить кому-нибудь виртуальную открытку.
О Приразломной рассказали, как о туристическом городе со своей инфраструктурой, жителями, айдентикой, историей достопримечательностей и отправили пользователей в путешествие.
Проект реализован в виде динамичных иллюстраций про разные аспекты жизни «города». При прокручивании сайта пользователь перемещается на разные локации. Например, сначала турист может ознакомиться с достопримечательностями города, потом он встретит по пути горожан, далее изучит природный парк города. В конце digital-турист сможет отправить открытку своим близким. Далее рассмотрим каждую локацию подробнее.
Чтобы узнать информацию о каждом объекте нужно нажать на плюсик, тогда на экране появится карточка с текстом, описывающим предмет, человека или животного, в зависимости от территории города, на которой находится турист.
Достопримечательности города
Купон. "Когда наши хранилища заполняются нефтью, подходит танкер, в который её и закачивают. Для этого мы используем КУПОН — комплекс устройств прямой отгрузки нефти. Выбор направления отгрузки зависит от течения, ветра, дрейфа льда и волн. С безопасностью у нас строго. Процесс не начнётся, пока 30 условий отгрузки не будут соблюдены одновременно".
Буровая. "Видели нашу буровую вышку? Она высокая, но ей нипочём даже штормовой ветер. Она может выдержать нагрузку до 51 м/с".
ЦПУ. "А это наш ЦПУ, а если проще Центральный Пункт Управления. Можно сказать, мэрия Арктической Венеции. Настоящий мозг нашей платформы. Отсюда специалисты ведут контроль за параметрами управления, процессами добычи и производства".
Кинотеатр. "У нас очень современный город. Поэтому здесь есть кинотеатр. Мы показываем образовательные фильмы и инструктажи, а также крутим обычное кино, чтобы немного отвлечься от работы после вахты".
Капсула. "А ещё у нас есть «лягушка»! На самом деле, так мы называем капсулу транспортировки персонала Frog-6. Это наша достопримечательность и местный аттракцион. Многие гости города говорят, что он круче любых горок".
Сауна. "Чувствуете, какой ветер? А у нас так каждый день! И это ещё шторма нет. Чтобы не болеть, чувствовать себя бодрыми и качественно расслабляться после работы, мы регулярно ходим в сауну. Хотите с нами? Никаких лишних нагрузок не будет. У нас сухой закон, если вы вдруг не знали".
Горожане Арктической Венеции
Ульяна – крановщица. "Ульяна очень внимательная к деталям. А всё потому, что работает крановщицей. Страшно ли ей находиться на такой высоте каждый день? Нет! Вот и вы не бойтесь".
Сергей – Капитан Арктической Венеции. "Он руководит отгрузкой нефти, перемещениями всех судов, которые подходят к платформе. Иногда загрузка одного танкера может занимать десятки часов, ведь арктическая погода умеет преподносить сюрпризы. Сергей человек очень занятой, строгий, но конечно же справедливый".
Марина – повар. "Каждый день в нашей столовой появляются новые блюда. За это мы говорим огромное спасибо Марине! Она трудится, чтобы все арктические венецианцы могли есть 4 раза в день. Силы нам, как вы уже поняли, очень нужны".
Витя – заведует буровой установкой. "Буровой установкой в нашем городе заведуют два человека. Первый — Витя — он любит футбол, макароны по-флотски и книги Хемингуэя. Витя контролирует работу привода, который вращает бур, лебёдку и гидравлические насосы".
Илья – стропальщик. "Без этих людей в Арктической Венеции не обойтись. Ведь именно стропальщики принимают и закрепляют грузы, которые доставляют в наш город".
Дима – помогает с буровой установкой. "А это Дима, который всегда помогает своему товарищу Вите. Он обожает играть в шахматы, разбирается в чае, а свободное время проводит за беседами с женой по телефону. Дима обеспечивает работу гидравлического ключа, который свинчивает трубы и расстановщиком, который эти трубы подаёт. Кстати, трубы мы называем свечами. Такой диалект!"
Александр – начальник Приразломной. "Главное лицо Арктической Венеции — начальник «Приразломной». Он классный менеджер, замечательный и мудрый руководитель, и мы говорим это не потому, что он нас сейчас слышит".
Природный парк
Также в спецпроекте можно узнать о природе Арктики и её обитателях.
Белухи. "Большие и добрые белухи живут на морских глубинах, но часто показываются и на поверхности. Их второе название — бескрылые дельфины. Действительно, плавники у белух небольшие. Но сами они могут вырастать до 6 метров в длину, набирая до 2 тонн веса".
Зайцы. "В Арктике тоже водятся зайцы. Морские зайцы, которых еще называют лахтаками, принадлежат к семейству тюленей. Морские зайцы вырастают до 2,5 метров длиной, а их вес достигает 360 килограмм. Зайцы отлично умеют плавать и питаются рыбой".
Нерпы. "А этих милых созданий называют кольчатыми нерпами или акибами. Они обожают лакомиться рыбой и нежиться в снегу. Длина самых крупных нерп доходит до 1,5 метров, а вес до 70 килограммов".
Моржи. "Рядом с нашим городом расположены большие лежбища атлантических моржей. Размеры самых крупных из них достигают 3,5 метров, вес — почти тонны, а длина их бивней доходит до 38-40 сантиметров. И при этом они могут нырять на глубину до 80 метров, представляете?"
Белая сова. "Не сразу заметили белую сову? Неудивительно! Эти крупные птицы замечательно умеют маскироваться. Любопытно, что в детстве окрас птенцов - коричневый, но со временем он становится белым. И ещё один занятный факт: самки белой совы крупнее, чем самцы. В среднем они на 5-10 сантиметров выше, и на 0,5-1 килограмм тяжелее".
Люрики. "Люрики — маленькие и очень деловые птички. Они собираются в огромные птичьи базары, обожают общаться друг с другом и весело проводить время. Люрики питаются мелкими ракообразными, но иногда им удаётся поймать небольшую рыбу".
Гаги. "А это обыкновенные гаги — крупные морские утки. Их часто можно встретить в окрестностях нашего города. Гаги выглядят достаточно грузными, но при этом скорость их полёта доходит до 65 км/ч. А ещё эти птицы здорово умеют нырять, погружаясь на глубину до 50 метров".
Отзывы гостей Арктической Венеции
На сайте проекта можно также прочитать впечатление тех, кто уже побывал на Приразломной, в том числе Сергея Семака и Кирилла Набутова. Что добавляет "вес" значимости объекта и интерес к нему у читателей.
Маршрут
Через карту маршрута создатели проекта демонстрируют hr-бренд Газпром нефть, заодно и придают ценность объекта, что попасть на него не может любой желающий.
"Хотите получить гражданство Арктической Венеции? Это можно сделать, устроившись работать на Приразломную. Только для этого, нужно пройти несколько этапов". – позиционирование пути до Приразломной (Арктической Венеции) создателями
Открытки
Digital-открытку может отправить любой турист через соцсети: Вконтакте и Одноклассники. Всего на выбор есть три открытки, которые говорят о чувствах и призывают digital-туристов делиться проектом.
