Devolver Digital: Devolverland Expo – виртуальная выставка игрового издателя в период пандемии

Комментарий эксперта

Пандемия сломала планы очень многих компаний по эффектной презентации своих продуктов. В играх традиционно проводятся большие выставки, где стенды издателей и будущих хитов могут быть в несколько этажей в высоту, по выставке ходят персонажи из этих игр, пользователи могут поиграть эксклюзивно в то, что пока ещё не вышло и больше нигде поиграть невозможно. Таким образом, набирается база фанатов и обеспечивается контент для того, чтобы те журналисты и фанаты, которые дошли до выставки рассказали это через свои блоги, через YouTube всему остальному миру. На такие стенды тратились миллионы долларов маркетингового бюджета, но с началом пандемии на несколько лет и в некоторых сферах до сих пор, подобные мероприятия отменены. Очевидным решением был переезд в онлайн, большинство игровых компаний просто стали выкладывать в онлайн набор роликов или даже снятую заранее презентацию с ведущими, где пытались донести в общем-то то же самое, но, очевидно, в менее зрелищной форме. Самое важное, что потерялась — презентация перестала быть интерактивной. Сидеть полтора-два часа перед экраном и смотреть на игры, в которые невозможно поиграть — это не самое увлекательное занятие. Тогда Devolver, один из самых креативных издателей, придумал, что свою презентацию нужно оформить в виде игры. Казалось бы, это довольно очевидное решение. Издатели игр умеют делать игры, почему бы и не оформить свою презентацию в таком формате. Но это настолько дорогой и трудоёмкий процесс, и заниматься им должны не маркетологи, не рекламные агентства, которые раньше занимались конференциями и выставками, а должны заниматься разработчики. Поэтому такое решение полноценно практически никогда не было реализовано. И вот Devolver дал нам первый полноценный масштабный продукт виртуальной презентации с элементами игр, с коллекционированием, с секретами, с уникальным контентом внутри. Здесь он естественно добавил интерактив. Здесь пользователь всё ещё не может поиграть в те игры, которые не вышли, но он может столкнуться с какими-то элементами этих игр, почувствовать атмосферу, возможно, подержать в руках какие-нибудь предметы из этих игр. Таким образом, сделан шаг к реальности и к интерактиву. 

В игру поиграли больше 2 млн человек, что, очевидно, большой успех для не самого крупного издателя. В отличии от стенда на выставке, данный стенд доступен до сих пор и уже два года. Конечно, внимание к нему упало, но периодически пользователи приходят и смотрят, что это было, чтобы получить этот достаточно уникальный опыт.  Хотя, скорее всего, все анонсируемые игры уже давно вышли и новостного элемента у этого стенда уже нет. Безусловно, это инновация в сфере игрового промоушена, яркий красивый пример игрового маркетинга, с которым пока никто, даже крупные издатели, сравниться не смогли бы. 

Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!