Оглавление “Книги кейсов”

ВКонтакте «Новогодний розыгрыш»: квест с заданиями для привлечения внимания к функционалу соцсети

Используемые механики

Розыгрыш приза
Призыв испытать свою удачу и почувствовать азарт
Квест с заданиями
Конкретные шаги для достижения конкретной цели
Коллекционирование
Активность пользователя позволяет ему собрать конечную коллекцию виртуальных или реальных предметов
Промо-игра
Классический способ привлечения внимания - поиграть с брендом
Ежедневные задания
Повторяемые задания, которые можно проходить каждый день
Челленджи
Персональный вызов на достижение конкретного результата
Реферальная программа
Получение вознаграждения за воволечение новых пользователей
Реклама в игровой форме
Когда лучше один раз попробовать, чем 7 раз прочитать
Бальная программа лояльности
Награждайте проявления лояльности, обменивайте баллы на призы и новые возможности

ВКонтакте – российская социальная сеть со штаб-квартирой в Санкт-Петербурге. Сайт доступен на 86 языках; особенно популярен среди русскоязычных пользователей.

Задачи 

VK чекбек – это сервис ВКонтакте, который позволяет возвращать деньги за покупки в офлайн-магазинах. Нужно отсканировать QR-код с чека и, если в них есть товары по акции, через некоторое время на счёт VK Pay поступят деньги.
ВКонтакте «Новогодний розыгрыш»: квест с заданиями для привлечения внимания к функционалу соцсети

Используемые механики

Розыгрыш приза
Призыв испытать свою удачу и почувствовать азарт
Квест с заданиями
Конкретные шаги для достижения конкретной цели
Коллекционирование
Активность пользователя позволяет ему собрать конечную коллекцию виртуальных или реальных предметов
Промо-игра
Классический способ привлечения внимания - поиграть с брендом
Ежедневные задания
Повторяемые задания, которые можно проходить каждый день
Челленджи
Персональный вызов на достижение конкретного результата
Реферальная программа
Получение вознаграждения за воволечение новых пользователей
Реклама в игровой форме
Когда лучше один раз попробовать, чем 7 раз прочитать
Бальная программа лояльности
Награждайте проявления лояльности, обменивайте баллы на призы и новые возможности

Решение 

Команда ВКонтакте запустила в сервисе VK Чекбэк новогодний розыгрыш подарков. Получать подарки от соцсети можно каждый день — для этого достаточно выполнять задания в специальной праздничной вкладке сервиса. Также все пользователи могут принять участие в розыгрыше суперпризов. Чтобы принять участие в розыгрыше суперпризов, нужно заполнить виртуальные ёлочные шарики элементами новогодней атмосферы — они будут появляться по ходу выполнения заданий, указанных в сервисе VK Чекбэк. Всего в игре 20 основных уровней – 20 елочных игрушек, но для самым активным участникам будет доступен секретный шар, увеличивающий шансы на победу в розыгрыше. За каждую собранную игрушку и за всю коллекцию участник акции получает подарки.

Примеры новогодней атмосферы:

Если у игрока нет необходимого наполнения, он может обменяться с друзьями или с незнакомыми ему людьми в специальном чате по уникальной ссылке. 

Правила акции

Игроку нужно

  1. Выполнять задания (см. ниже о заданиях)
  2. Находить "атмосферу" нового года в подарках 
  3. Заполнять "атмосферой" елочные игрушки. Каждую "атмосферу" можно использовать только один раз. В какие "атмосферы" нужно заполнить игрушкул — указано внизу заполняемой игрушки. 
  4. Обменивать "атмосферы". Если нет нужного элемента, его можно обменять в специальном чате. Нужно создать спец ссылку для обмена и отправить в специальный чат. 
  5. Сохранить игрушки, чтобы открыть новые. За каждую игрушку участник получает подарок.

Квест расположен на главной странице профиля пользователя в соцсети ВКонтакте по ссылке “Новогодний розыгрыш”. Также в квест можно попасть через странички друзей (там же можно пригласить друзей в квест, если они еще в нем не участвуют или обменяться “атмосферой” с участниками квеста).

Игроку нужно выполнять задания и получать за них подарки, в подарках можно найти разные элементы - "атмосферы". Особые элементы можно получить только за новогодние задания ВКонтакте. Например, "Желанный подарок" уникален и им нельзя обменяться. Элементы игроку нужны для заполнения шариков. Каждый элемент (атмосферу) можно использовать только один раз.

Если у игрока нет нужного элемента, он может сгенерировать ссылку для обмена и искать элементы у других пользователей.

В новогоднем розыгрыше ВКонтакте можно совершать добрые дела. Выполняя благотворительные задания и переводя пожертвования в Фонд «Обнажённые сердца», пользователи не только увеличат шансы выиграть суперприз, но и помогут людям с аутизмом и другими особенностями, а также их семьям. Более того, покупая и даря специальные новогодние подарки ВКонтакте, пользователи смогут поддержать другие благотворительные организации. Все вырученные от подарков средства будут перечислены трём фондам:

За совершение пожертвований можно получить специальный эмоджи-статус "Добрый год". Подробнее о статусах читайте ниже.

Розыгрыш приза
Призыв испытать свою удачу и почувствовать азарт
Квест с заданиями
Конкретные шаги для достижения конкретной цели
Коллекционирование
Активность пользователя позволяет ему собрать конечную коллекцию виртуальных или реальных предметов
Промо-игра
Классический способ привлечения внимания - поиграть с брендом
Ежедневные задания
Повторяемые задания, которые можно проходить каждый день
Челленджи
Персональный вызов на достижение конкретного результата
Реферальная программа
Получение вознаграждения за воволечение новых пользователей
Реклама в игровой форме
Когда лучше один раз попробовать, чем 7 раз прочитать
Бальная программа лояльности
Награждайте проявления лояльности, обменивайте баллы на призы и новые возможности

Задания

Все задания делятся на 4 вида: задания, другие задания, новогодние задания и задания от платежной системы МИР и СБП

Примеры заданий

и др.

Примеры других заданий

и др.

Задания от платежной системы МИР и СБП

Примеры заданий

Новогодние задания

За выполнение праздничных заданий игроки могут получить особые элементы для шариков и уникальные эмодзи-статусы.

Примеры новогодних заданий

Запишите видеосообщение праздничной формы

  1. Зайдите в любой чат с мобильного приложения ВКонтакте или VK Мессенджер.
  2. Нажмите на видеосообщения.
  3. Выберите форму: ёлочку или снежинку.
  4. Запишите и отправьте поздравление — и ждите, что пожелают вам!

Изучите новогоднюю подборку сообществ

  1. Откройте раздел «Сообщества».
  2. Выберите вкладку «Откройте новое».
  3. Ознакомьтесь с сообществами.

Задание будет засчитано в течение 24 часов.

Посмотрите фильм из четвёртой специальной подборки VK Видео

  1. Откройте плейлист «Отдыхаем под лёгкие фильмы» в приложении ВКонтакте или на компьютере;
  2. Посмотрите любое кино из подборки.

и др.

Новогодние проекты в приложениях ВКонтакте

Личные итоги. В них можно узнать, сколько минут музыки было прослушано, друзей — приобретено, а сообщений — отправлено. Итоги доступны в специальном мини-приложении: результатом можно поделиться в профиле и историях ВКонтакте. Соцсеть разработала специальный индекс открытости сердца, который складывается из всех пользовательских взаимодействий в социальной сети в течение года. Узнать свой индекс открытости можно в том же мини-аппе.

Тем, кто желает оставить след в истории и отправить письмо из прошлого в будущее, есть сервис «Капсула времени» — с его помощью можно подвести итоги уходящего года и сохранить ностальгические воспоминания, популярные треки или картинки. А сервис «Тайный Санта» позволит организовать анонимный обмен подарками среди компании друзей или в рамках сообщества ВКонтакте.

«Обнять в звонке». Собеседники могут совершить виртуальное объятие, включить тематический фон и вместе почувствовать атмосферу Нового года. Благодаря функции совместного просмотра пользователи могут смотреть любимые новогодние фильмы вместе с собеседниками прямо во время звонка — это позволит проводить больше времени с близкими и делиться яркими эмоциями даже на расстоянии. Перейти в режим совместного просмотра можно из любой видеоконференции, достаточно нажать «Просмотр видео» и выбрать ролик из многомиллионной библиотеки VK Видео.

Эмодзи-статусы

Найти уникальные статусы можно в подарках. Некоторые из них можно будет получить только во время новогодних праздников. Эти статусы отображаются в профиле на странице пользователя ВКонтакте.

Призы и розыгрыш

Чем больше собранных шариков, тем больше шанс выиграть суперприз.

Что такое шансы? За каждый заполненный новогодний шарик вы получаете один шанс. Это значит, что среди всех номеров в розыгрыше ваш номер попадётся рандомайзеру столько же раз, сколько шариков вы заполните. При этом заполненный шарик — не гарантия того, что вы победите. Выиграть может кто угодно: количество шариков только увеличивает вероятность вашего выигрыша.

Чтобы участвовать в розыгрыше нужно открыть приветственный подарок и выбрать свой город — в подарках есть предложения, которые актуальны именно в нём. В этот момент игрок получит уникальный номер участника.
Чтобы участвовать в розыгрыше, заполните целиком как минимум один новогодний шарик.

Ежедневно можно получить один подарок просто так, за заход в сервис.

Суперпризы

и др.

А еще в рамках этой акции можно поменять чекбиты на подарки: 500 чекбитов - 1 подарок

Чекбиты — это бонусные баллы в сервисе VK Чекбэк

Как получить чекбиты:


Используемые механики

Розыгрыш приза
Призыв испытать свою удачу и почувствовать азарт
Квест с заданиями
Конкретные шаги для достижения конкретной цели
Коллекционирование
Активность пользователя позволяет ему собрать конечную коллекцию виртуальных или реальных предметов
Промо-игра
Классический способ привлечения внимания - поиграть с брендом
Ежедневные задания
Повторяемые задания, которые можно проходить каждый день
Челленджи
Персональный вызов на достижение конкретного результата
Реферальная программа
Получение вознаграждения за воволечение новых пользователей
Реклама в игровой форме
Когда лучше один раз попробовать, чем 7 раз прочитать
Бальная программа лояльности
Награждайте проявления лояльности, обменивайте баллы на призы и новые возможности
ВКонтакте обновляет фирменный стиль: изменилась десктопная ...

Источники: vk.com, vk.com

Вы нашли то, что искали?

Нам очень жаль...
Если мы чем-то можем помочь, напишите в этой форме, посмотрим что можно сделать.
Спасибо! ваша заявка отправлена
Упс! Что-то пошло не так
Напишите свой вопрос, мы ответим вам на почту или позже напишем статью на эту тему
Спасибо! Ваш вопрос отправлен. Ждите ответа на почту.
Упс! Что-то пошло не так

В продолжение темы: