Оглавление “Книги кейсов”

Кинопоиск «Кинопоиску 19 лет!»: угадай фильм и получи призы, обновленная версия 2022

Комментарий эксперта

В данном кейсе можно увидеть, как очень простая и всем знакомая механика викторины превращается в отдельный сервис, в сериал и обрастает игровыми механиками. Я не буду подробно описывать правила игры, они и так всем знакомы: нужно угадывать фильмы по кадрам, при этом есть несколько возможностей ошибиться, чтобы не потерять прогресс. В данном случае интересно то, как создатель игры обеспечивает разнообразие. Просто кадров знакомых и незнакомых фильмов есть миллионы и, казалось бы, можно обеспечить бесконечный контент просто перебирая разные кадры разных фильмов, но такой подход быстро бы наскучил и уж точно не удержал бы пользователя на 6 недель, поэтому правила игры нужно всё время немножко “менять”. Проект имеет несколько эпизодов по разгадыванию, первый – это стандартные кадры, а дальше идут цитаты, затем игрок, по сути, делает тоже самое, но уже по кратким аннотациям фильма и в самом конце он доходит до того, что уже смотрит и не постер, и не кадр, и даже не мем, и не фотожабы, а постеры, которые сделали нейросети по текстовому описанию. В принципе такие постеры могут содержать очень мало узнаваемого контента, но для знатоков кино интересно и такое. Акция Угадай фильм эволюционировала в течение многих лет, рекомендуем посмотреть, к чему она пришла.

Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!

Используемые механики

Промо-игра
Классический способ привлечения внимания - поиграть с брендом
Визуализация прогресса
Наглядная визуализация развития пользователя в рамках проекта, основанная на его пользе и ценностях
Викторина
Соревнование пользователей для проверки знаний
Накопление баллов
Отображение прогресса пользователя через накопление баллов или других игровых элементов.
Розыгрыш приза
Призыв испытать свою удачу и почувствовать азарт
Достижения
Отражают достигнутые успехи пользователя

Кинопоиск – крупнейший русскоязычный интернет-сервис о кино. С 2018 года также доступен онлайн-кинотеатр с несколькими тысячами фильмов, сериалов, мультфильмов, в том числе премьерных и эксклюзивных

Задачи 

Кинопоиск «Кинопоиску 19 лет!»: угадай фильм и получи призы, обновленная версия 2022

Используемые механики

Промо-игра
Классический способ привлечения внимания - поиграть с брендом
Визуализация прогресса
Наглядная визуализация развития пользователя в рамках проекта, основанная на его пользе и ценностях
Викторина
Соревнование пользователей для проверки знаний
Накопление баллов
Отображение прогресса пользователя через накопление баллов или других игровых элементов.
Розыгрыш приза
Призыв испытать свою удачу и почувствовать азарт
Достижения
Отражают достигнутые успехи пользователя

Решение 

В честь дня рождения Кинопоиск перезапустили игру «Угадай фильм» и сделали её масштабнее. Новая игра имеет шкалу прогресса и состоит из 6 разных эпизодов:

Соответсвенно, в зависимости от этапа (эпизода), участники должны будут за отведенное время угадывать фильмы по кадру, цитате, описанию, мемам, вселенным или нейро-постерам. 

"Раз в неделю мы открываем новые эпизоды игры, в которой нужно угадывать фильмы и сериалы. До 18 декабря зарабатывайте очки и участвуйте в розыгрыше призов и Суперпризов: от годового Плюса Мульти с Амедиатиатекой до телевизора Яндекса с Алисой".

Каждый новый эпизод открывается раз в неделю. В процессе игры участники зарабатывают очки за правильные ответы, копят шкалу прогресса и участвуют в еженедельном розыгрыше призов. 

Правильные ответы подсвечиваются зеленым, невправильные – красным.

На этапе Вселенная игрок может выбрать одну из предложенных вселенных, чтобы игра была в ее тематике. Часть вселенных отображено на скриншоте ниже.

На каждом этапе игроку дается 30 секунд времени на каждый ответ и 3 попытки на весь раунд. Остаток времени не плюсуется.

В конкурсе могут принять участие подписчики «Яндекс Плюса», в том числе те, кто оформил пробный период. Игроки могут отвечать на вопросы неограниченное количество раз, тем самым заполняя шкалу прогресса.

Как зарабатывать очки и заполнять шкалу прогресса?

Во всех эпизодах игры за правильные ответы игрокам начисляются очки. В шкале прогресса складываются последние рекорды, поставленные в каждом из эпизодов. Например, если в первом эпизоде рекорд был 10 очков, а во втором 5 очков, то в шкале прогресса будет отображаться 15 очков. 

Играть в каждый эпизод можно сколько угодно раз. Кинопоиск призывает обновлять свой рекорд, чтобы заработать как можно больше очков.

Розыгрыш призов

Для участия в розыгрыше призов игроку нужно набирать необходимое количество очков каждую неделю (25, 50, 100, 200, 500 и 1000 соответственно), а также сыграть хотя бы один раз на текущей неделе. Итоги розыгрышей подводятся каждую пятницу.

Чтобы побороться за суперпризы, игроку нужно сыграть как минимум один раз в каждый эпизод и в сумме набрать 1000 или более очков. 

Призы 

Суперпризы

Достижения

Для усиления мотивация и управления поведением пользователей Кинопоиск добавил еще и ряд достижений:

Промо-игра
Классический способ привлечения внимания - поиграть с брендом
Визуализация прогресса
Наглядная визуализация развития пользователя в рамках проекта, основанная на его пользе и ценностях
Викторина
Соревнование пользователей для проверки знаний
Накопление баллов
Отображение прогресса пользователя через накопление баллов или других игровых элементов.
Розыгрыш приза
Призыв испытать свою удачу и почувствовать азарт
Достижения
Отражают достигнутые успехи пользователя

Используемые механики

Промо-игра
Классический способ привлечения внимания - поиграть с брендом
Визуализация прогресса
Наглядная визуализация развития пользователя в рамках проекта, основанная на его пользе и ценностях
Викторина
Соревнование пользователей для проверки знаний
Накопление баллов
Отображение прогресса пользователя через накопление баллов или других игровых элементов.
Розыгрыш приза
Призыв испытать свою удачу и почувствовать азарт
Достижения
Отражают достигнутые успехи пользователя
File:Kinopoisk black color logo (2021-present).svg - Wikimedia Commons

Источники: kinopoisk.ru, dtf.ru

Вы нашли то, что искали?

Нам очень жаль...
Если мы чем-то можем помочь, напишите в этой форме, посмотрим что можно сделать.
Спасибо! ваша заявка отправлена
Упс! Что-то пошло не так
Напишите свой вопрос, мы ответим вам на почту или позже напишем статью на эту тему
Спасибо! Ваш вопрос отправлен. Ждите ответа на почту.
Упс! Что-то пошло не так

В продолжение темы: