Чистая линия: “Битва пломбиров-2” — стимулирующая акция с голосованием и призами

Чистая линия — фабрика мороженого, была создана в 2001 году. В ассортименте компании более 100 наименований, включая кисломолочную, молочную продукцию, мороженое, сыры, творог и многое другое.

Задачи

• Стимулировать пользователей покупать продукцию Чистая Линия
• Установить эмоциональную связь с брендом через игру
• Вовлечь покупателей в игру 

Решение

Компания "Чистая линия" предложила своим покупателям промо-акцию: покупать продукцию, голосовать за лучший вкус (он же любимый герой) и получать призы. А также коллекционировать сквиш-игрушки в виде брендированных персонажей. Получилась своего рода игра выбранным героем против других героев. Чтобы продвигать своего любимчика в рейтинге нужно за него голосовать. Голоса можно получить через промокод из пачки с мороженным. В одном коде может содержаться сразу несколько голосов, все из которых можно отдать за одного героя или распределить по нескольким.

Условия участия в акции

Для того чтобы стать одним из участников, нужно выполнить некоторые условия организаторов:

• Приобрести мороженое с промо стикером “Битва пломбиров”;
• Найти код на обороте пачки;
• Зарегистрировать промо-код, который находится внутри упаковки;
• Получить моментальный приз. Треть кодов выигрывают, а это очень немало! Помимо призов в промо-стикере можно выиграть баллы (о них см. ниже).

• Проголосовать за любимого героя.

Призы

Призовой фонд состоит из нескольких видов призов, а именно:

• Запас мороженного фирмы “Чистая линия” на 1000 рублей;
• Купоны на 100 и 200 рублей интернет магазин;
• Билеты на Panorama 360 (виртуальные туры);
• Сквиш (игрушка — 9 героев);
• Детская Книга;
• Интересная настольная игра для всех возрастов;
• Наклейка липучка.
  

Магазин призов

Есть второй способ получить призы — в упаковке может быть приз в виде баллов: 

Для этого нужно копить баллы и обменивать их на призы из каталога в магазине призов. Баллы содержатся в промо-кодах и после их регистрации автоматически зачисляются на счет участника. 

Один способ не исключает другого.

Карточки героев

У каждого героя есть своя карточка с описанием, в которой указаны его рост вес, запас энергии, род занятий, особые приметы, суперсила, слабости, хобби и интересный факт. В карточке также отмечают его победы и поражения за звания вкуснейшего.

Отдельно отмечена суперсила и злейший враг — один из представленных персонажей.

Таким образом происходит максимальное "очеловечивание" персонажей, с помощью чего игрокам проще представить их образ, возможно, где-то проиндентифицироваться с героем и ярче ощущать эмоции от предложенной игры.

В карточке героев также отмечают его победы и поражения. За битвами Чистая линия предлагает следить в их группе ВКонтакте.

Как голосовать за героев акции, и где берутся голоса

Голоса содержатся в промо-кодах и после их регистрации автоматически зачисляются на счет пользователя. Голоса нужно использовать, чтобы поддержать любимых героев за звание вкуснейшего! Голоса не влияют на получения приза.

Лидирующий в голосовании персонаж выводится первым на сайте компании, рейтинг остальных героев можно также посмотреть на сайте.

Рейтинг участников

Рейтинг есть не только у персонажей, но и у участников. Из количества полученных баллов из промокода складывается общий рейтинг участников. Публикуется рейтинг на сайте Чистой линии. Такое решение также "подстегивает" пользователей покупать больше мороженого, получать баллы и расти в рейтинге.

‍