Оглавление “Книги кейсов”
Геймифицированные проекты в формате “второго экрана” достаточно редкое явление. Обычно “второй экран” дополняет или повторяет для зрителей опыт участников живого шоу. Если само шоу происходит в игровом формате, то приложение “второго экрана”, по факту, будет геймификацией. Механика здесь достаточно простая – это викторина в прямом в эфире, где нужно угадывать факты про участников шоу. Через приложение “второго экрана” шоу становится более интерактивным и привлекает телеаудиторию в группы и предложения бренда в соцсети. Для геймификации немного непривычно, что с приложением можно взаимодействовать только во время телешоу. Мне кажется, можно было бы сделать и “оффлайн режим”, где пользователи могли бы посмотреть отрывки из прошлых выпусков, почувствовать, как это работает и потом присоединиться во время следующего эфира. Но, так как здесь используется денежная мотивация (самым быстрым участником раздают по 500 руб), то есть жесткая привязка к прямому эфиру, чтобы не было накруток, и игрок никак не мог узнать результат до того, как он начнет играть в игру. По сравнению с современными промо-играми и спецпроектами, игровые механики, которые используются на телевидении могут показаться слишком простыми и не интерактивными. Приложения в формате "второго экрана" помогают, отчасти, решать эту проблему, пока создатели телешоу не начнут использовать примеры онлайн геймификации в своих шоу.
Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!
Телеканал "Пятница!" — российский федеральный развлекательный телеканал. Начал вещание 31 мая 2013 года на эфирной частоте телеканала «MTV Россия».
Вундеркинды — гейм-шоу, в котором звёздные гости с помощью интуиции угадывают таланты детей. Всего в проекте участвует больше ста талантливых детей из разных городов России от 3 до 16 лет. Среди них – юные физики, композиторы, вокалисты, танцоры, рекордсмены Книги рекордов России и детской Книги мировых рекордов, армянской Книги рекордов, обладательница самых длинных волос России, ребенок-магнит, дрессировщица мини-пигов, гипнотизер животных и многие другие.
Одноклассники — российская социальная сеть, принадлежащая VK. На май 2022 года 50-й по популярности сайт в мире. Проект запущен 26 марта 2006 года.
Решение разработано командой SMIT.Studio.
Телеканал "Пятница!" запустил мини-приложение в соцсети Одноклассники с функцией второго экрана для большего вовлечения телезрителей шоу "Вундеркинды". Приложение дает возможность зрителям не только смотреть шоу, но и принимать активное участие в нем – голосовать и проверять свою интуицию, самостоятельно угадывая таланты детей вместе со звездами. Самые быстрые игроки, которые правильно ответили на вопросы викторины, получают призы.
"«Вундеркинды» — это шоу, где звёздные гости угадывают таланты детей. Подобные шоу привлекают тем, что зритель тоже хочет проверить себя: свою интуицию и логику. Мы адаптировали механику шоу к мини-приложению и дали возможность пользователям «Одноклассников» стать участниками программы и выиграть небольшой денежный приз".
Напомним, как шоу работает на телеканале "Пятница!" Команда звезд играет против команды детей и попробует угадать, какими уникальными талантами обладает каждый ребёнок. За каждый правильный ответ звезды получают денежные баллы, а за каждый неправильный — денежный приз достается вундеркиндам. По итогам игры звёзды свой выигрыш перечисляют в благотворительный фонд.
Дети с номерками стоят на подиуме, а звезды по очереди должны угадывать (выбирать из предложенных 4 вариантов), каким талантом обладает выбранный ребёнок. За правильный ответ в копилку команды начисляется сумма, спрятанная за матрёшкой, которая стоит рядом с ребёнком.
Последним раундом идет суперигра – один мега-сложный вопрос. Если звезды отвечают неправильно, то весь их выигрыш переходит в копилку детей, если правильно – выигрыш удваивается и отправляется на благотворительность.
В дополнении к телешоу авторы выпустили мини-приложение для соцсети Одноклассники в формате второго экрана (им можно пользоваться параллельно с просмотром телешоу). Всем телезрителям в мини-приложении доступны аналогичные вопросы, как и звездам в эфире. Первые три игрока, которые быстрее всех и правильно ответили на вопрос получают денежный приз. Имена и аватарки победителей отображаются в эфире на экранах всех зрителей.
Вопросы викторины синхронизированы с эфиром по всем часовым поясам. Мини-приложение распознает время на устройстве пользователя, и, если тайм-зона совпадает с временем показа шоу, то человек получает доступ к викторине. Если не совпадает, – то приложение недоступно.
Приз – выигрыш в размере 500 рублей для первых трёх пользователей, которые быстрее всех дали правильный ответ.
"Мы всегда поддерживаем медиа в их желании пробовать новые инструменты для более эффективного взаимодействия с аудиторией ОК — мини-приложение «Вундеркинды» как раз из таких. В основе приложения лежала достаточно сложная механика, но это не помешало ему вовлечь большое количество пользователей. Мы давно замечаем, что творческие телевизионные проекты пользуются большой популярностью у нашей аудитории, а нестандартный формат второго экрана с возможностью получить денежный приз обеспечил охват 20 млн пользователей. Проект однозначно можно считать успешным".
