Оглавление “Книги кейсов”

МТС: Квест с дополненной реальностью

Используемые механики

No items found.

Квест от начала до конца был придуман специалистами компании МТС

В современном мире игра– это отличный инструмент как для маркетолога, так для кадровика. Например,такая разновидность игр, как квесты, – эффективный способ представить на рынкеновые продукты, протестировать автомобили и сформировать лояльность к бренду средипокупателей. Более того, игры помогают проводить тим-билдинги и контролировать личностныекачества вашего персонала. Яркий пример такого применений геймификации вбизнесе – компания МТС.

В 2010-2011 годах МТС в сотрудничестве с Encounter осуществила самый масштабный в России квест, приуроченный к запуску нового тарифного плана, Red Quest. Каждый день на сайте квеста игрокам предлагались новые миссии и задания. Выполнять их можно было как самостоятельно, так и в команде. За каждое выполненное задание игроки получали баллы, которые можно было обменять на реальные призы, а главный приз составил один миллион рублей.

Квест от начала до конца был придуман специалистами компании МТС, что редкость для российской игровой индустрии. Ведь проще создать аналог какой-нибудь американской игры, которая уже доказала свою успешность, или просто купить китайскую версию.

Дляучастия игры в вашем телефоне должна быть включена функция GPS иинтернет. Загрузить игру можно было как для iOS, так и для Android версии 1.5 ивыше с сайта http://redquest.mts.ru/static/mobile,по ссылкам AppStore(iOS) и Market(Android) или просто просканировать QR-код.

Далее все как обычно:устанавливаем скаченную программу и нажимаем на появившийся ярлык Red Quest.

Творческий директор рекламного агентства Grape Влада Ситникова

В ходе установкипрограмма рассказывает о правилах игры и заданиях. Так, в одном из заданийнужно разослать множество смс-сообщений, в другом – найти информацию винтернете. Количество участников игры превысило 1,5 млн человек из 9 городов РФ.

По словам творческого директора рекламного агентства Grape Влада Ситникова,такого впечатляющего охвата удалось достичь, потратив лишь около 10% отобычного рекламного бюджета.

Игра предусматриваларазличные удобные формы регистрации, например через Facebook, ВКонтакте илиМой@Мир. Принять участие в игре можно было и без регистрации в социальныхсетях, просто на сайте redquest.mts.ru.

После регистрации игрок попадал в личный кабинет, где отображались полученные супримы (виртуальная валюта), реды (очки за различные действия) и брабиумы («медали» за определенные заслуги).

Например, в задании «Разведка»необходимо выбрать одну из команд или создать свою.

В другом разделе можнонаписать сообщение лидеру вашего региона.

И получить задание.

И конечно, самое приятное – выбор награды из «Каталог призов». Все заработанные в игре супримы можно обменять на брендированные подарки от МТС (футболки, ветровки, кепки) или МТС-бонусы.  

МТС: Квест с дополненной реальностью

Используемые механики

No items found.

Другой вид вознаграждений – виртуальная валюта от МТС.

На протяжении всегопроцесса игроков сопровождают удобные подсказки.

Главными элементамиигры были Google-карта в центре экрана и индикатор жизни игрока внизу.

Приложение определяет вашиGPS-координаты и показывает места на карте, где находятся десептиконы. Цель игры – дойти до этого места, «захватить» десептикона и занести его в базу. В качестве базы выступают реальные офисы МТС. При этом не надо бежать на саму точку их дислокации, достаточно оказаться рядом на расстоянии 100-150 метров.

Как только вы попадаетев нужных «квадрат», на экране выскакивает команда «Схватить». После «поимки»иигрок должен пройти к ближайшему офису МТС для «деактивации».  

По пути к офису МТС игроки могут столкнуться с конкурентами, то есть другими участниками квеста, которые могут пытаться отобрать ваш трофей, и тогда на карте они будут обозначены зеленой пиктограммой. Нужно обойти соперников, зайти в офис МТС и нажать на кнопку «Деактивировать».

Квест быстро завоевал популярность, и менее чем за год количество игроков достигло около двух миллионов.

No items found.

Используемые механики

No items found.

Источники: МТС , mforum.ru

Вы нашли то, что искали?

Нам очень жаль...
Если мы чем-то можем помочь, напишите в этой форме, посмотрим что можно сделать.
Спасибо! ваша заявка отправлена
Упс! Что-то пошло не так
Напишите свой вопрос, мы ответим вам на почту или позже напишем статью на эту тему
Спасибо! Ваш вопрос отправлен. Ждите ответа на почту.
Упс! Что-то пошло не так

В продолжение темы:

Карта сайта