Оглавление “Книги кейсов”

МТС: интерактивная история про кота для привлечения внимания к подпискам оператора и партнеров

Используемые механики

Скидка
Возможность получить снижение цены, финансовую выгоду.
Сюжет
Донесение послания через проживание пользователем истории
Мини-игра
Интенсивный игровой опыт на несколько минут с развлекательной, образовательной или другой целью
Игровой персонаж
Персонаж, который общается с пользователем эмоционально, заменяя сообщения от "бездушной" системы
Игровой мир
Создание упрощенного игрового мира со своими правилам, в котором как бы действует пользователь

МТС — российская компания, предоставляющая телекоммуникационные услуги, цифровые и медийные сервисы в России, Армении и Белоруссии под торговой маркой «МТС».

Задачи 

МТС: интерактивная история про кота для привлечения внимания к подпискам оператора и партнеров

Используемые механики

Скидка
Возможность получить снижение цены, финансовую выгоду.
Сюжет
Донесение послания через проживание пользователем истории
Мини-игра
Интенсивный игровой опыт на несколько минут с развлекательной, образовательной или другой целью
Игровой персонаж
Персонаж, который общается с пользователем эмоционально, заменяя сообщения от "бездушной" системы
Игровой мир
Создание упрощенного игрового мира со своими правилам, в котором как бы действует пользователь

Решение 

МТС предложила своим клиентам праздничную интерактивную историю про кота, который потерялся и ищет свою хозяйку. Игра разделена на несколько локаций, которые игрок проходит последовательно, их пропустить нельзя. В каждой локации есть мини-интерактивность и также может быть найден приз.

Фраза, с которой начинается игра: «Любознательный рыжий кот засмотрелся на звезды и потерялся. Помогите ему вернуться к своему хозяину, а по пути находите подарки от МТС»

Игра представлена в виде дома с трубой, в которую провалился кот, пока прыгал за падающими звездами. Далее кот идет по квартирам жильцов дома, всего локаций 9, в некоторых из них кот встречает подарки. Пропустить этаж нельзя, чтобы пройти игру до конца нужно побывать по каждом.

В каждой новой квартире игрок видит мини-историю, например, как кот прыгает на ёлку и разбивает игрушку, как играет со своей тенью - строит из себя льва, делает семейное фото с хозяевами квартиры и др.

Каждая квартира имеет свое мини оформление, что и создает ощущение каждой истории. На некоторых квартирах кот находит подарки и затем их количество отображаются в левом углу, а на некоторых – не находит ничего и игра ему пишет об этом.

Например, если кот не нашел подарок, игрок видит текст: "Лев есть, свет есть, супергерой есть, а подарка нет. Идем дальше искать". А если нашел подарок, то: "Игрушка разбилась к счастью в новом голу. Но тут ещё и подарок "Целых 2 месяца подписки МТС Premium бесплатно"".

В конце кот возвращается к хозяйке, а игрок получает свои подарки. 

Подарки

Примеры подарков:

Скидка
Возможность получить снижение цены, финансовую выгоду.
Сюжет
Донесение послания через проживание пользователем истории
Мини-игра
Интенсивный игровой опыт на несколько минут с развлекательной, образовательной или другой целью
Игровой персонаж
Персонаж, который общается с пользователем эмоционально, заменяя сообщения от "бездушной" системы
Игровой мир
Создание упрощенного игрового мира со своими правилам, в котором как бы действует пользователь

Используемые механики

Скидка
Возможность получить снижение цены, финансовую выгоду.
Сюжет
Донесение послания через проживание пользователем истории
Мини-игра
Интенсивный игровой опыт на несколько минут с развлекательной, образовательной или другой целью
Игровой персонаж
Персонаж, который общается с пользователем эмоционально, заменяя сообщения от "бездушной" системы
Игровой мир
Создание упрощенного игрового мира со своими правилам, в котором как бы действует пользователь

Вы нашли то, что искали?

Нам очень жаль...
Если мы чем-то можем помочь, напишите в этой форме, посмотрим что можно сделать.
Спасибо! ваша заявка отправлена
Упс! Что-то пошло не так
Напишите свой вопрос, мы ответим вам на почту или позже напишем статью на эту тему
Спасибо! Ваш вопрос отправлен. Ждите ответа на почту.
Упс! Что-то пошло не так

В продолжение темы: