Оглавление “Книги кейсов”

Lamoda и Aviasales: квест в стиле нуар для покупателей

«Визуально перед нами проект больше красивый, чем полезный. Есть такие виды игровых механик, где основной эффект — PR. Когда много всего вкладывается в проект, прописывается история, создаются новые аккаунты в Инстаграм, проводятся по ним люди и тд. Данный кейс как раз из этой серии.

Такая история довольно дорого стоит и не работает без пиара в комьюнити. Едва ли во многих случаях нужно столь много вкладывать и графику, и в историю. Квест, естественно, заканчивается за несколько дней и дальше все это уходит, забывается. Это не тот вид геймифкации, где пользователи будут с ней долгое время взаимодействовать. Насколько это даст финансовый эффект, насколько это окупится, не окупится, это для меня до сих пор остается под вопросом».

Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification.Now

Участники, успешно разгадавшие квест, получаkb шанс выиграть два авиабилета в Венецию от Aviasales и два сертификата на четыре тысячи рублей от Lamoda.

Кроме того, разыгрывались и другие призы от Lamoda: два сертификата на 3500 рублей, два сертификата на 2500 рублей и скидка 700 рублей для семи победителей.

Используемые механики

No items found.

Компании Aviasales и Lamoda провели экспериментальный квест в Instagram в стиле нуар-детектива. Игра сочетала в себе сразу несколько сюжетных линий о некой певице Стелле, которая потеряла дорогое колье в гримерке

Квест объединил в себе большое количество Instagram-аккаунтов. История началась с разговора певицы Стеллы и детектива Колина Харпера. Героиня поделилась своей болью: она потеряла сознание в своей гримёрной сразу после выступления, а когда очнулась, её колье уже не было.

Lamoda и Aviasales: квест в стиле нуар для покупателей

Участники, успешно разгадавшие квест, получаkb шанс выиграть два авиабилета в Венецию от Aviasales и два сертификата на четыре тысячи рублей от Lamoda.

Кроме того, разыгрывались и другие призы от Lamoda: два сертификата на 3500 рублей, два сертификата на 2500 рублей и скидка 700 рублей для семи победителей.

Используемые механики

No items found.

После диалога, пользователям предлагают пройти на следующий аккаунт. На фото-публикациях игроки рассматривают интерьер и его детали, читают описание и получают подсказки, что следует делать в ходе расследования. Виртуально перемещаясь по гримерке, участники квеста находят первые улики: письма поклонников, следы от поцелуя на зеркале, осадки снотворного на дне бокала и зажигалку.

Квест продолжается и пользователи переходят на другой аккаунт, где изучают потенциальных преступников. Один из подозреваемых – фанат певицы, но ему удается объяснить, что он не вор. Следующий подозреваемый – фотограф, и он тоже доказывает, что просто искал скандальные фотографии. На последнем найденном фото пользователи обнаруживают бэк-вокалистку Жаклин. Постепенно, переходя из одного аккаунта в другой, игроки узнают все больше подробностей истории.

Для того, чтобы дойти до финала, узнать развязку и стать участником розыгрыша, пользователей должны были перейти в приложение Aviasales с мобильного устройства и найти билеты из аэропорта Пулково до Роторуа. После результатов поиска, участникам показывали баннер-ссылку на развязку детективной истории и розыгрыш призов.

Самого баннера найти не удалось.

Участники, успешно разгадавшие квест, получаkb шанс выиграть два авиабилета в Венецию от Aviasales и два сертификата на четыре тысячи рублей от Lamoda.

Кроме того, разыгрывались и другие призы от Lamoda: два сертификата на 3500 рублей, два сертификата на 2500 рублей и скидка 700 рублей для семи победителей.

No items found.

Представитель Lamoda Ева Иванова пояснила, что квест стал необычным и новым опытом для компании, и она ждет от него положительных результатов.

Представитель Lamoda Ева Ива

Вместо традиционных игровых техник, таких как награды за репост, создатели квеста усложнили путь и сделали загрузку и использование приложения обязательным условием игры. В то же время разработчики решили не придумывать сложную историю, так как игра и без того вышла непростой. Поэтому максимальное число переходов в квесте не превышает десяти.  

PR-директор Aviasales Янис Дзенис добавил, что разработчики осознают сложность квеста, но решили не жертвовать качеством контакта ради упрощения: «Мы ставили себе цель не количественную, а качественную – удержаться в CPI, равном $0,5-$2». Удалось ли добиться поставленной цели компании публично не сообщили.

PR-директор Aviasales Янис Дзенис

Участники, успешно разгадавшие квест, получаkb шанс выиграть два авиабилета в Венецию от Aviasales и два сертификата на четыре тысячи рублей от Lamoda.

Кроме того, разыгрывались и другие призы от Lamoda: два сертификата на 3500 рублей, два сертификата на 2500 рублей и скидка 700 рублей для семи победителей.

Используемые механики

No items found.

Источник: VC.ru

Вы нашли то, что искали?

Нам очень жаль...
Если мы чем-то можем помочь, напишите в этой форме, посмотрим что можно сделать.
Спасибо! ваша заявка отправлена
Упс! Что-то пошло не так
Напишите свой вопрос, мы ответим вам на почту или позже напишем статью на эту тему
Спасибо! Ваш вопрос отправлен. Ждите ответа на почту.
Упс! Что-то пошло не так

В продолжение темы:

Карта сайта