Оглавление “Книги кейсов”

МТС Подарки: мини-игры в приложении Мой МТС

Комментарий эксперта

Перед нами один из примеров традиционных призовых механик, когда бренд готов раздать скидки и пробный доступ всем пользователям. Но мотивация воспользоваться предложением выше у пользователей, которые сделали что-то, чтобы получить этот приз, а не получили его тогда, когда даже не просили. В таких случаях нередко создаются мини-игры, в которые играть очень просто и практически гарантированно любой пользователь выигрывает тот или иной приз (а на деле это не приз, а предложение, которое приведет его в дальнейшем к покупке или к автоматическому списанию, например, доступ к МТС премиум на 24 часа). Если все возможности для пользователя открываются стандартные, то форма, в которую это все завернуто уже более интересна. Перед нами хоть и простые, но настоящие игры, с персонажами, с игровой графикой, с юмором и, конечно же, с сильным элементом удачи. Для такого “серьезного” корпоративного приложения, как Мой МТС, кажется даже странно видеть такой большой контраст между интерфейсом приложения и интерфейсом акции, которая открывается по одному клику. Мне кажется, что если история будет достаточно популярной и эффективной, то эти мини-игры могут развиться в отдельный игровой мир внутри приложения, со своими фоновыми активностями вроде Тамагочи в виде фермы. А сейчас игры выглядят слишком простыми, сделанными с очевидной целью и недалеко ушли от более привычного всем колеса фортуны (см. статью Анализ и примеры использования игровой механики "Колесо фортуны"). Также вам может быть интересно познакомиться с мини-играми от AliExpress, смотрите подробнее в кейсе AliExpress: игровой канал раздачи скидок внутри своего приложения.

Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!

Используемые механики

Удача
Случайные испытания, награды или другие события, символизирующие удачу пользователя
Скидка
Возможность получить снижение цены, финансовую выгоду.
Мини-игра
Интенсивный игровой опыт на несколько минут с развлекательной, образовательной или другой целью
Игровой мир
Создание упрощенного игрового мира со своими правилам, в котором как бы действует пользователь
Розыгрыш приза
Призыв испытать свою удачу и почувствовать азарт

МТС — ведущая компания в России и странах СНГ по предоставлению услуг мобильной и фиксированной связи, передачи данных и доступа в интернет, кабельного и спутникового ТВ-вещания, провайдер цифровых сервисов, включая финтех и медиа в рамках экосистем и мобильных приложений, поставщик ИТ-решений в области коммуникационных платформ, интернета вещей, автоматизации, мониторинга, обработки данных, облачных вычислений и информационной безопасности. 

Поиграть в игры можно здесь.

Задачи 

МТС Подарки: мини-игры в приложении Мой МТС

Используемые механики

Удача
Случайные испытания, награды или другие события, символизирующие удачу пользователя
Скидка
Возможность получить снижение цены, финансовую выгоду.
Мини-игра
Интенсивный игровой опыт на несколько минут с развлекательной, образовательной или другой целью
Игровой мир
Создание упрощенного игрового мира со своими правилам, в котором как бы действует пользователь
Розыгрыш приза
Призыв испытать свою удачу и почувствовать азарт

Решение 

В приложении и на сайте Мой МТС появился сервис МТС подарки, с двумя мини-играми и расслабляющей игровой активностью. В мини-играх пользователи могут заработать дополнительные мегабайты или выгодные предложения от партнеров.

Первая игра — «Трясите дерево»

Игроку предлагается потрясти дерево и уронить с него себе приз. Чтобы потрясти дерево, нужно слегка оттащить его крону пальцем в сторону. Всего у игрока 3 попытки, когда они заканчиваются, продолжить можно только на следующий день.

Оттянуть дерево для встряски нужно аккуратно, чтобы не стряхнуть вместо призов кота. Если игрок уронит кота, одна игровая попытка списывается со счёта. 

Как только заканчиваются все попытки, игроку сразу автоматически предлагают сыграть в игру мельницу. Для перехода в игру достаточно нажать одну кнопку. 

Вторая игра — «Крутите мельницу»

В этой игре также можно выиграть моментальные призы. Чтобы выиграть приз, нужно крутить лопасть мельницы и выбрасывать из неё мешки. За один ход вылетает один мешок. Всего у игрока также 3 попытки. Мешок может попасться как пустой, так и с призом. Справа от мельницы есть шкала, чтобы вылетел мешок её нужно «заполнить», для этого игроку необходимо непривычно крутить лопасти мельницы. 

По завершению игровых попыток игра также автоматически предлагает поиграть в игру на дереве.

Призы 

В обоих играх призы одинаковые.

И др. 

Приз в корзине доступен 24 часа. 

Третья игровая активность — «Дышите размеренно»

Также в приложении был добавлен помощник для медитации и расслабления. Проект направлен на восстановление эмоционального равновесия. В нем предлагается успокоиться под расслабляющую музыку: дышать, концентрируясь на дыхании. Промо-акций здесь нет.

Удача
Случайные испытания, награды или другие события, символизирующие удачу пользователя
Скидка
Возможность получить снижение цены, финансовую выгоду.
Мини-игра
Интенсивный игровой опыт на несколько минут с развлекательной, образовательной или другой целью
Игровой мир
Создание упрощенного игрового мира со своими правилам, в котором как бы действует пользователь
Розыгрыш приза
Призыв испытать свою удачу и почувствовать азарт

Используемые механики

Удача
Случайные испытания, награды или другие события, символизирующие удачу пользователя
Скидка
Возможность получить снижение цены, финансовую выгоду.
Мини-игра
Интенсивный игровой опыт на несколько минут с развлекательной, образовательной или другой целью
Игровой мир
Создание упрощенного игрового мира со своими правилам, в котором как бы действует пользователь
Розыгрыш приза
Призыв испытать свою удачу и почувствовать азарт
МТС

Источники: moskva.mts.ru

Вы нашли то, что искали?

Нам очень жаль...
Если мы чем-то можем помочь, напишите в этой форме, посмотрим что можно сделать.
Спасибо! ваша заявка отправлена
Упс! Что-то пошло не так
Напишите свой вопрос, мы ответим вам на почту или позже напишем статью на эту тему
Спасибо! Ваш вопрос отправлен. Ждите ответа на почту.
Упс! Что-то пошло не так

В продолжение темы:

Карта сайта