Оглавление “Книги кейсов”

Татнефть «Охотники за призами»: акция с мини-игрой и подарками для клиентов АЗС

Комментарий эксперта

«Охотники за призами» довольно типичная механика, где за определённые траты пользователю начисляются баллы и за счет баллов он участвует в розыгрыше. В данном случае авторы также добавили мини-игру, участие в который обязательно, если они хотят выиграть главный приз. Сама по себе игра довольно простая, ни к какому привычному жанру она не относится: мы ловим персонажей, которые появляются на экране на время. Если резюмировать: геймификация здесь, скорее, как элемент оформления в стилистике, здесь используется маскот бренда, национальный «Дед Мороз». Мотивация пользователей этой акции будет определяться тем, насколько им легко и привычно совершать покупки на АЗС Татнефть и, в меньшей мере, игровыми элементами. Я бы сказал, что это 90% классическая акция, направленная на увеличение транзакций и розыгрыш призов и на 10% геймификация, где игровые элементы используются для создания броской упаковки.

Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!

Используемые механики

Розыгрыш приза
Призыв испытать свою удачу и почувствовать азарт
Скидка
Возможность получить снижение цены, финансовую выгоду.
Бальная программа лояльности
Награждайте проявления лояльности, обменивайте баллы на призы и новые возможности
Мини-игра
Интенсивный игровой опыт на несколько минут с развлекательной, образовательной или другой целью
Маскот бренда
Персонаж-талисман, живое и эмоциональное лицо компании или бренда

Татнефть — российская нефтяная компания. Основные активы компании расположены на территории Республики Татарстан, бизнес-проекты ведутся на внутреннем и зарубежном рынках. Татнефть является одной из крупнейших российских публичных компаний с рыночной капитализацией более 1,1 трлн.руб на начало 2022 года. По данным Forbes Global 2000, в 2020 году Татнефть занял 539-е место среди крупнейших компаний мира по объёму листинга.

Поиграть в игру можно здесь.

Задачи 

Татнефть «Охотники за призами»: акция с мини-игрой и подарками для клиентов АЗС

Используемые механики

Розыгрыш приза
Призыв испытать свою удачу и почувствовать азарт
Скидка
Возможность получить снижение цены, финансовую выгоду.
Бальная программа лояльности
Награждайте проявления лояльности, обменивайте баллы на призы и новые возможности
Мини-игра
Интенсивный игровой опыт на несколько минут с развлекательной, образовательной или другой целью
Маскот бренда
Персонаж-талисман, живое и эмоциональное лицо компании или бренда

Решение 

Татнефть создали геймифицированную акцию "Охотники за призами". Это обычная акция с регистрацией кодов за каждую покупку на определенную сумму, среди всех участников которой в определенное время разыгрываются призы. Также частью акции является мини-игра с маскотом бренда и призами от партнеров, о которой подробнее написано ниже. Для получения главного приза, участие в мини-игре является обязательным условием.

Правила участия

  1. Зарегистрироваться на сайте акции
  2. Купить от 30 литров топлива или любые товары, за исключением табачной продукции, от 300 рублей с предъявлением карты Клуба Чемпионов.
  3. Открыть охоту за призами, приняв участие в игре с Кыш Бабаем.
  4. Получить возможность выиграть главные призы — денежные сертификаты номиналом 100 тысяч рублей.
Кыш Бабай – зимний волшебник-даритель, татарский Дедушка Мороз, в дословном переводе на русский «зимний дед». Его резиденция находится в селе Яна Кырлай, в 80 километрах от Казани. Здесь он вместе со своей многочисленной свитой принимает гостей и поздравляет их с праздниками. У Кыш Бабая есть своя Снегурочка, дочка по имени Кар Кызы (по-русски «снежная дочь»).

Механика игры

После прохождения регистрации на сайте, участнику в личном кабинете будет доступна игра «Охотники за призами», цель которой набрать наибольшее количество баллов для получения скидки на товары сети АЗС «Татнефть».

В ячейках игры появляются и исчезают призраки (4 вида, которые стоят 1 балл), а также Снежный Барс – маскот бренда (1 вид, который стоит 5 баллов). Их нужно ловить. Игра на время, сколько игрок поймал персонажей, столько и заработал баллов. В зависимости от полученных балов игрок получает скидки (подробнее см. ниже).

Участник может сыграть не более одной игры в день и не более 15 игр за весь период.

За каждую игру, на адрес электронной почты участника, указанной при регистрации, отправляется скидка на товары:

Как определяются победители розыгрышей

После регистрации чека в личном кабинете, каждому чеку присваивается номер, начиная от 1 до «Q», где Q – общее количество таких регистраций, в порядке возрастания даты и времени регистрации. Также каждой заявке присваивается порядковый̆ номер «n».

Определение победителей происходит по следующей формуле: N = X/Q, где: N - порядковый номер чека победителя; X - общее количество чеков, добавленных за соответствующий ежедневный период регистрации чеков; Q - общее количество разыгрываемых призов (в зависимости от типа приза). В случае получения дробного значения числа N округление производится в меньшую сторону.

Определение победителей

Все победители указаны в приложении в специальном разделе.

Призы

Призы акции

Для того, чтобы участвовать в ежедневном и еженедельном розыгрышах необходимо произвести как минимум одну покупку с топливом от 30 л и/или товарами, купленными на АЗС Татнефть на общую сумму не менее 300 рублей, с обязательным предъявлением карты программы лояльности «Клуб Чемпионов» (пластиковой или виртуальной) на кассе. Для участия в главном розыгрыше необходимо произвести как минимум три покупки с топливом от 30 л и/или товарами, купленными на АЗС Татнефть на общую сумму не менее 300 рублей, с обязательным предъявлением карты программы лояльности «Клуб Чемпионов» (пластиковой или виртуальной) на кассе.

Призы по результатам игры

Скидки от 30%, 40%, 50% на один из следующих товаров сети АЗС «Татнефть»: Элеш и Эчпочмак.

Розыгрыш приза
Призыв испытать свою удачу и почувствовать азарт
Скидка
Возможность получить снижение цены, финансовую выгоду.
Бальная программа лояльности
Награждайте проявления лояльности, обменивайте баллы на призы и новые возможности
Мини-игра
Интенсивный игровой опыт на несколько минут с развлекательной, образовательной или другой целью
Маскот бренда
Персонаж-талисман, живое и эмоциональное лицо компании или бренда

Используемые механики

Розыгрыш приза
Призыв испытать свою удачу и почувствовать азарт
Скидка
Возможность получить снижение цены, финансовую выгоду.
Бальная программа лояльности
Награждайте проявления лояльности, обменивайте баллы на призы и новые возможности
Мини-игра
Интенсивный игровой опыт на несколько минут с развлекательной, образовательной или другой целью
Маскот бренда
Персонаж-талисман, живое и эмоциональное лицо компании или бренда
...

Источник: promo-tatneft.ru

Вы нашли то, что искали?

Нам очень жаль...
Если мы чем-то можем помочь, напишите в этой форме, посмотрим что можно сделать.
Спасибо! ваша заявка отправлена
Упс! Что-то пошло не так
Напишите свой вопрос, мы ответим вам на почту или позже напишем статью на эту тему
Спасибо! Ваш вопрос отправлен. Ждите ответа на почту.
Упс! Что-то пошло не так

В продолжение темы:

Карта сайта