Оглавление “Книги кейсов”

Nimses: продвижение новой соцсети без рекламы

Интересный пример экспериментального приложения. Оно совершенно ни на что не похоже, необычное и сложное по сравнению с любой соцсетью. Проект насквозь пропитан геймификацией, где на всем зарабатываешь и тратишь. Твоё время - это деньги. Когда твой пост читают, - ты зарабатываешь. В основе соцсети используется много метафорических понятий. На тебя тратят не деньги, а время и это ценный ресурс. В целом, очень интересная концепция. Nimses претендуют на то, что они валюта - нимами можно расплачиваться, например, в кофейне.

Но соцсеть не стала массовой, т.к. она не всем понятна, а тем, кому понятна - не обязательно интересна. Был прекрасный хайп, в кейсе описано, как и с помощью каких правил привлекали первую аудиторию - новаторов. Однако, то что было привлекательным для аудитории новаторов, отпугивало всех остальных.

Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification.Now

Как вывести деньги из Nimses

При регистрации в сети присваивается статус User. Для получения статуса Human необходимо подтверждение личности пользователя шестью другими пользователями, которые уже получили статус Human. Создатели сети рассчитывают, что это поможет бороться с мошенниками. Если выясняется, что пользователь со статусом User – робот, он навсегда удаляется из системы и блокируется. Более того, пользователь со статусом Human, который ошибочно подтвердил такую личность, получит штраф и лишится возможности подтверждать статусы в будущем.

Используемые механики

No items found.

Nimses – украинская социальная сеть для мобильных платформ Android и Apple iOS, Это бесплатное геолокационное мобильное приложение, которое доступно для скачивания из Google Play и App Store с февраля 2017. Взаимодействия внутри приложения Nimses основаны на виртуальной валюте. Сочетает в себе возможности Instagram, Foursquare и Tinder.

О проекте

Это экономическая и социальная экосистема. После регистрации в Nimses каждая минута жизни человека превращается в один nim (ним), уникальную несгораемую цифровую запись. Общее количество нимов произведенных и полученных одним человеком, накапливаются на индивидуальном балансе, в nimb (нимбе). Человек может управлять своими нимами, используя бесплатное геолокационное приложение Nimses.

Nimses — концепция, которая дает времени тело, позволяет его накапливать и потреблять. Мировоззренческая основа Nimses − это круг из 12 принципов, определяющих отношения человека и времени. Время стремительно уходит, его не вернуть и не остановить. Кроме того, жизнь как таковая возможна только во времени. Время отпечатывается на всех формах живой материи, при этом не имея своего тела. Время нематериально.

Задача

«Без маркетингового бюджета Nimses донёс до миллионов людей свою абсолютно богоподобную концепцию человеческого капитала. Мы надеемся повлиять на массовую культуру и поставить в центр мышления и оценки чего бы то ни было человека» — так команда социальной сети описала свою миссию в разговоре с «Секретом».

Андрей Сирченко — Zone Chronicles, энциклопедия S.T.A.L.K.E.R.
Андрей Сирченко, директор по маркетингу Nimses
Идея проекта пришла в процессе исследования и предположений о природе эволюции человеческого сознания, прежде всего коллективного общего сознания. Эта теория демонстрирует закономерность утончения изменений в психологии людей и потребность в удовлетворении все более тонких межличностных запросов. Люди неосознанно ожидают появление надежного сигнала симпатии – феномен, который напоминает универсальный сверхлайк.

Решение

Андрей Боборыкин, руководитель отдела маркетинга и коммуникаций Nimses
Когда мы запустили Nimses в 2017 году, у нас было видение того, как разрушить социальные сети и экономическую парадигму. Nimses ценит каждую минуту времени пользователя осязаемым, реальным образом, а также позволяет пользователям быть частью цифрового сообщества в рамках своего реального.

Как устроена соцсеть

Для регистрации требуется авторизация с SMS. Пользователь указывает свое имя и день рождения, выбирает ник и переходит на домашнюю страницу сети в виде карты, которая показывает других пользователей в радиусе 2 км. Если ввести в Nimses чей-то ник, программа покажет, на каком расстоянии от тебя находится смартфон этого человека. В приложении есть чат, в нем можно посылать сообщения любым пользователям, в том числе сообщения с активными ссылками. Нежелательный чат всегда можно удалить.

Существует 5 уровней аккаунта:

Как вывести деньги из Nimses

При регистрации в сети присваивается статус User. Для получения статуса Human необходимо подтверждение личности пользователя шестью другими пользователями, которые уже получили статус Human. Создатели сети рассчитывают, что это поможет бороться с мошенниками. Если выясняется, что пользователь со статусом User – робот, он навсегда удаляется из системы и блокируется. Более того, пользователь со статусом Human, который ошибочно подтвердил такую личность, получит штраф и лишится возможности подтверждать статусы в будущем.

Nimses: продвижение новой соцсети без рекламы

Используемые механики

No items found.

Все города в Nimses разбиты на темплы — или районы. Принадлежность пользователя к конкретному темплу (ситизеншип) определяется автоматически — исходя из его геолокационных данных.

Темплы - участки земли, которые можно покупать, после чего живущие там пользователи (в физическом мире) будут автоматически платить определенное количество нимов "хозяину" темпла. При этом их можно покупать и продавать, есть отдельный раздел для этого.

У каждого темпла есть «мастер». Он получает казну темпла за день. С участка 2*4 км. Казна формируется из перечислений ситизенов данного темпла (проживающих в районе пользователей). Чтобы стать «мастером» темпла и получать все нимы из казны на свой счет, нужно потратить одну квоту инфинима.

Ним — это минута жизни человека, инфиним — 120 лет. Доминим — 1 год жизни. В Nimses подсчитали, что в нимах 120 лет — это 63 115 200 нимов. Если добавить к этой сумме еще 30% пользовательского взноса, получается чуть больше 82 млн нимов — их и можно обменять на инфиним, за который Nimses обещали выплатить 15 000 евро.

С момента регистрации за одну минуту в сети пользователь получает внутреннюю «виртуальную» валюту, нимы. То есть за 24 часа выходит 1440 нимов.

Как ещё можно получить нимы

Получить нимы можно за лайки, которые ставят вашим постам, и за приглашение новых участников в проект, для этого используется партнерский код. Если ваш друг введет партнерский код, то он получает автоматический 1 440 Нимов на счет (один прожитый день в подарок). Ну а вы за рекламу Nimses забираете 10 000 Нимов.

Также планируется подключение профилей из других соцсетей и выдавать нимы за активность в них.

Участники сети могут передавать нимы другим пользователям, без ограничений количества.

Нимы тратятся на публикацию постов и оценку постов. Например, если вы хотите сделать публикацию с фото, то должны отдать за это 100 нимов. За один лайк, поставленный вашему фото, вы сможете заработать 10, 20 или 50 нимов. Стоимость лайка назначает сам пользователь. Также можно просить за продолжение просмотра ленты 50 монет. Поэтому интересные истории приносят деньги. При этом ваши посты могут увидеть только те люди, кто живет недалеко от вас (в районе 5-10 км.). Чтобы посты видели во всем городе, необходимо получить статут «Human».

Как потратить нимы

В Showcast - подборка из постов пользователя, которая частично открыта, а за доступ к другой части придется заплатить нимы. Это же и способ заработка нимов, о которым мы писали ранее.

Сервисы Nimses Goods и Nimses Music позволяют тратить нимы на оплату музыкальной подписки, товары и услуги.

Доступны только пользователям со статусом Human.

Помимо магазина Nimses Goods и сервиса Nimses Music есть ещё Nimses Exchange, виртуальная биржа, где нимы можно обменять на другие киберденьги.

Обмен нимов на деньги

В проекте обещали 1 февраля 2018 года обменивать 1 000 нимов = 1$. Но планы почему-то сорвались и такую идею решили изменить. Сейчас 1 год = 120$.

Если профиль не развит, то можно получать получать около 1300-1500 нимов в день. Чтобы обменять валюту на деньги, необходимо накопить 684 000 нимов.

На начало 2020года стоимость доминима составляла 275 гривен или 700-800 рублей. Летом 2019г доминим стоил около 50 рублей, осенью 600 рублей, в декабре 2019г - 700-800 рублей.

Ряд компаний уже начали продавать товары за нимы. Например, в кафе «Черный» можно купить стакан кофе за 3000 нимов.

Артем Темиров, сооснователь «Черного»
Мы уверены, что финансовый капитализм несовместим с миром для всех и лучшим будущим для каждого, а виртуальные деньги, привязанные ко времени, могут быть началом новой экономики, более горизонтальной и прозрачной.

Как вывести деньги из Nimses

При регистрации в сети присваивается статус User. Для получения статуса Human необходимо подтверждение личности пользователя шестью другими пользователями, которые уже получили статус Human. Создатели сети рассчитывают, что это поможет бороться с мошенниками. Если выясняется, что пользователь со статусом User – робот, он навсегда удаляется из системы и блокируется. Более того, пользователь со статусом Human, который ошибочно подтвердил такую личность, получит штраф и лишится возможности подтверждать статусы в будущем.

No items found.

Мнения о проекте

Борис Малеев, инвестиционный аналитик MaxfieldCapital.

Своим мнением о проекте поделился Борис Малеев, инвестиционный аналитик MaxfieldCapital. «Nimses – это несколько хайповых идей в одном продукте. Ощущение, что создатели прочли книгу Hooked: How to Build Habit Forming Products Нира Эяля и попытались впихнуть в свое приложение абсолютно все механизмы удержания пользователей. Главная идея – оцифровка времени. В моменте, когда идея альтернативных валют на взлете, это рабочая гипотеза для раскрутки приложения. Забавно, что сама идея оцифровать время, чтобы потом тратить его в приложении, вызывает небольшой диссонанс. По нашему опыту, история виральных B2C-проектов очень итеративна, и надеяться, что пользователи примут идею и реализацию сразу, довольно наивно. Со временем продукт сфокусируется на одной killer feature и после того, как волна регистраций схлынет, либо продолжит жизнь, либо уйдет с рынка. На данный момент продукт кажется слишком сложным для массового пользователя, что подтверждается наличием многочисленных тьюториалов в Сети».

«Приложение выглядит слишком сложными. Чтобы опубликовать первый пост, нужно накопить 100 нимов. Для этого вы должны провести в приложении примерно полтора часа. То же самое с формированием сети контактов. Пользователям предлагают платить за возможность поставить лайк, номы привыкли к Instagram, где лайк ничего не стоит, и в то же время является желанным(и в конечном счете монетизируемым) вознаграждением за удачный пост. С другой стороны, не исключено, что именно сложная геймификация как раз и привлечет пользователей. Особенно если в приложении появится прямая монетизация: обмен нимов на товары или деньги. Но придется, во-первых, внятно объяснить, зачем это нужно продавцам, а во-вторых, обуздать инфляцию. Самый очевидный способ заработать на этом приложении – размещать рекламу. Кроме того, источником монетизации могут служить данные, которые Nimses собирает о своих пользователях». - Дмитрий Коваль, Бизнес-ангел, инвестор проекта Sweatcoin

Андрей Алехин, основатель финтех-стартапа LendLine.io

Андрей Алехин, Основатель финтех-стартапа LendLine.io: «Идея – а на самом деле идеи, их там несколько –достаточно интересная. Способ майнинга валюты достаточно оригинален, при этом хорошо понимаем на бытовом уровне. Концепцию время – деньги проще понять, чемPoW or PoS (методы защиты в криптовалютах). Что касается сравнения с другими проектами, у ребят из Sweatcoin и Bitwalking очень понятная монетизация. Шаги – это здоровье, а значит, меньше затрат на медицину у страховой компании или даже государства. Этому же проекту спрос на нимы еще придется доказать. Я бы сравнил их скорее с BAT, который только что закончил ICO и поднял $35 млн за 30 секунд, но при этом концепция их пока не проверена».

Директор по маркетингу Nimses Андрей Сирченко критикует существующие соцсети, где юзеры тратят слишком много времени на просмотр рекламы, ничего не выигрывая взамен. Он считает, что Nimses – это не соцсеть, а экосистема, которая сотрет границы между офлайном и онлайном.

Отзывы

Я сижу в Nimses с середины 2017 года, вроде бы прошло столько времени, а я только накопил 1 год жизни. Оказалось что нужно иногда заходить в приложение, чтобы не получать штрафы. А еще лучше выкладывать фотки! Кроме этого я плачу налог на своем районе мастеру. Однако если бы заходил в приложение раз в день, то уже давно собрал бы 3 жизни, а это по сегодняшнему курсу 360$.

Результат

При отсутствии расходов на рекламу, за первые пару суток приложение стало лидером в App Store почти во всех странах СНГ.

Как вывести деньги из Nimses

При регистрации в сети присваивается статус User. Для получения статуса Human необходимо подтверждение личности пользователя шестью другими пользователями, которые уже получили статус Human. Создатели сети рассчитывают, что это поможет бороться с мошенниками. Если выясняется, что пользователь со статусом User – робот, он навсегда удаляется из системы и блокируется. Более того, пользователь со статусом Human, который ошибочно подтвердил такую личность, получит штраф и лишится возможности подтверждать статусы в будущем.

Используемые механики

No items found.
Секрет фирмы / Secretmag - YouTube

Источники: секрет фирмы, ADBZ

Вы нашли то, что искали?

Нам очень жаль...
Если мы чем-то можем помочь, напишите в этой форме, посмотрим что можно сделать.
Спасибо! ваша заявка отправлена
Упс! Что-то пошло не так
Напишите свой вопрос, мы ответим вам на почту или позже напишем статью на эту тему
Спасибо! Ваш вопрос отправлен. Ждите ответа на почту.
Упс! Что-то пошло не так

В продолжение темы:

Карта сайта